文档介绍：期待国企好声音国有企业发展到今天很不容易。上个世纪90年代,我父亲是陕西一家国有企业的厂长,在我的印象里,他天天早出晚归没有周末,但企业总是很难,父亲的工资也非常低。我1996年大学毕业,那时没有多少同学愿意选择去国有企业就业。可到了今天,中国企业在世界500强的数量已经达到世界第二,仅次于美国,其中大部分是国有企业。现在国有企业也已经成为大学生热门的求职选择。国有企业靠什么实现了这种突飞猛进的发展?靠改革,持续的市场化的改革。多年来,国有企业的改革发展成效显著,特别是国资委成立10年来,逐渐理顺国资监管体制,国有企业的市场竞争力和经济实力不断提高。但相应的,国有企业的软实力、美誉度却没有得到相应的提高。国有企业美誉度和贡献度、软实力和硬实力严重不匹配。国企说的很少出现这种情况是有原因的。从外因看,现在经济社会发展转型加剧,东西方的意识形态之争,全球市场份额之争,社会各方面利益之争,都交织在一起。国有企业由于自身的大体量,和所谓的政府背景,自然就成为社会、舆论关注的焦点。从内因看,国有企业没有太关注对外发声、形象建设,从上世纪90年代末开始,国有企业讨论的是如何破产、如何攻坚、如何脱困、如何建立现代企业制度。简而言之,如何让自己活下来。因此,国企基本上是“多做少说,只做不说,能不说就不说”。只要好业绩,不关心好声音,也没有考虑到好形象。到今天,情况变化了,国有企业尤其是中央企业已经很有竞争力,再不能不说话了。正如一个人,当他个子很小,躲在墙角,不说话可以,但当他越来越强壮,越来越引人注目时,再没有声音就不行了。事实上,国有企业不但要有好业绩,还要有好声音和好形象。在社会对国企关注度越来越高、自媒体全媒体越来越发达的条件下,国企要发出自己的好声音,树立自己的好形象。这已经成为企业竞争力的重要组成。从国有企业“走出去”情况来看,我们越来越体会到好的企业形象对企业国际竞争力的影响。当前,以国有企业为代表的中国企业在国际市场上的竞争力显著增强,比如很多国际并购都是国有企业作为实施主体。在“走出去”的过程中,并不是仅仅凭价格和服务就行了,形象也很重要。一些西方媒体为了打击中国企业,拍个片子,说中国人来抢别国的资源,破坏别国的环境,这就带来对我们企业国际化发展的阻挠。国有企业的社会形象构建正面临着重大挑战和机遇,能否认清形势、把握规律、积极应对,大力加强国有企业传播能力建设,直接影响着国有企业的持续发展进程。掌握传播的规律从传播能力建设来看,国有企业需要从无所作为的状态中走出来,但也要避免走入另一个误区――盲目作为。如果不掌握传播规律,不考虑受众特征,说的越多,但说的是大家不想听的,结果反而会适得其反,这就需要科学作为。所谓科学作为,就是要尊重传播规律。我研究生毕业时的论文研究的就是新闻悖论,也就是新闻传播中动机与效果的矛盾,当时我曾列出了十六种悖论现象。在新闻工作中常常会出现:动机很好,花钱很多,但效果达不到。如何提高传播效果,实际就是要遵循基本的传播规律,其实,整个西方大众传播研究也是以效果理论作为它的重中之重。所以,遵循基本的传播规律至关重要。从国有企业新闻工作来说,要切实发出好声音,就要努力做到声音响,道理明,感情真。声音响,就是要多说,改变过去多做少说的局面,无论是国有企业自身,还是各种社会媒体,都要加大传播强度,形成合力,共同发出好声音。道理明,就是