文档介绍：李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析
李宁品牌主要针对的对象就是运动产品,主要包含鞋子衣服等。通过比较李宁最近这些年也一直致力于自己的品牌整合与改进,通过不断适应青年花与潮流,提升自己品牌的影响力。李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析
李宁品牌主要针对的对象就是运动产品,主要包含鞋子衣服等。通过比较李宁最近这些年也一直致力于自己的品牌整合与改进,通过不断适应青年花与潮流,提升自己品牌的影响力。具体分析它的品牌分析主要有以下几点。
优势:
名人效应。创始人李宁的个人影响力对品牌的起步与传播起到了决定性的作用。
与体育界保持着良好的关系,容易得到体育界的认可。曾经赞助了奥运会与亚运会的中国体育代表团,容易树立起李宁就是一个专业体育品牌的概念。
具有较为超前的品牌意识。90年代初,中国的李宁公司在国内首先确立了品牌经营行为,很大程度上吸引了消费者的注意,在国内具有一定的影响力。
具有较高的知名度与消费者忠诚度,国内市场占有率较高,有较为成熟的市场运作经验。
进入较早,建立了自己的营销网络,尤其就是在二三线城市的占有率较高。
比国际品牌更容易了解中国消费者的实际需求,也具备了一定的设计高档时尚产品的能力。
劣势:
李宁的名人效应已经逐渐被淡忘。
市场细分不清,消费品市场细分在加剧,针对不同的细分市场的品牌不断出现,但李宁本身对产品的定位并不明确,功能性也不强。
实际消费群体与目标群体差距较大,且实际消费群体年龄层偏大。
品牌定位不清,核心价值模糊,不断更改品牌定位
产品档次不高,品味不够,在一线城市不就是很受欢迎,给消费者的感觉就是一种中档产品。
开发高档产品市场时面临众多国际品牌的正面竞争,无论从品牌形象还就是资金实力都显得力度不够。
机会:
全民健身运动的兴起,体育用品市场发展迅速,市场空间很大
随着经济发展与生活水平的提高,人们对健康生活方式的理念亦在提升,体育用品发展前景广阔
顾客的需求发生巨大变化。随着消费水平的改善,人们的消费能力已大幅提高,对体育用品的功能性、专业性、个性化要求更加强烈。
中国加入WTO之后经济全球化就是大势所趋,为李宁品牌的国际化发展提供了机会。
公司已经认识到品牌经营的重要性,准备重塑品牌形象
威胁:
行业竞争加剧,高端受阻于国际品牌,低端受到国内品牌的挤压。
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析
很大一部分的现有消费群体的理想品牌就是NIKE
将来会有更多的国际品牌进入中国市场
销售增长趋势放缓,盈利能力严重下降,所占市场份额被不断瓜分,而且资本市场对李宁公司信心不足。
解决方案:
品牌的重新定位:“90后李宁” Make the change! 定位为国际化的一线品牌。
(1)好处:
新口号的变化能与其她品牌口号明显区分,同时树立了李宁年轻、自信、敢作敢为的形象;
有利于李宁集中企业本身资源,扩大销售宣传;
顺应了企业发展需要修正品牌这一优势,在自我品牌活力上得到提升。
(2)缺点:
目标市场的转变,将会失去一部分原有的市场份额,使得短期内李宁的销售增长将陷入困境。
必须花更多的资源投入产品形象的宣传,同时原有销售渠道变革也将使李宁投入大量资源,使得