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SCP模型概述
SCP<structure-conduct-performance,结构-行为-绩效>模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩<Bain>、谢勒<Scherer> / 6
SCP模型概述
SCP<structure-conduct-performance,结构-行为-绩效>模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩<Bain>、谢勒<Scherer>,又有系统逻辑体系的市场结构<Structure>一市场行为<Conduct>一市场绩效<Performance> 框架的基本涵义是,市场结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效.
SCP模型,分析在行业或者企业收到表面冲击时,可能的战略调整及行为变化.
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响.
外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费****惯等因素的变化；
行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响,包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等.
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化,有可能采取的应对措施,包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩X与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动.
经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下,企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势.
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SCP模型分析框架
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一、外部冲击<Shock>
技术突破
政府政策/管理改变
国内
国际
口味/生活方式的转变
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二、行业结构<Structure>
市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、,一般取决于下面几个要素：
1、交易双方的数目和规模分布
完全竞争市场存在众多的买者和卖者,企业的规模很小以至于不能单独对市场上的价格产生影响,,随着交易双方数目的减少,双方的规模会相应增大,价格变动的潜力越来越强,出现垄断的可能性越来越大,到了一定阶段,必然会出现卖方垄断〔买方垄断〕.
2、产品差异化
在理想的完全竞争情形下,企业出售的都是同质的产品,,产品间总是在某些方面存在差异,随着产品差异化程度的增大,不同企业间产品的可替代性变弱,.
3、市场份额和市场集中度
特定的市场中,市场份额〔某个企业的市场销售份额比重〕、市场集中度〔少数几个最大规模企业所占的市场份额〕,市场份额越大、市场集中度越高,少数几个企业的市场支配势力越大,市场的竞争程度越低.
4、进入壁垒
进入壁垒意味着进入某一特定市场所遇到的各种障碍①,主要包括：国家立法、机构政策针对少数特定厂商授予特许经营权所形成的政策性壁垒；在位厂商采取措施抵制新厂商进入而形成的策略性