2020整理(直播)新政奶粉生产方案-直播带货PPT.pptx

文档介绍：2020/8/16XX传播
贝因美奶粉新政工厂直播
推广策略
通过母垂的直播与交互
实现消费者新政的理解
和对四款产品的认知
直播时间安排
8月27
9月5日
小编文章预热
通过小编文章抛话题
为专题直播聚人气
4大工厂直播专题
直播打卡、视频回看、妈妈购导流、新政知识普及
论坛互动活动
通过论坛活动，设置互动奖励机制，引导用户持续关注直播事件
直播达人提前预热
每次直播开始前，达人提前预告直播
第一站
杭州工厂
第二站
安达工厂
第三站
宜昌工厂
第四站
北海工厂
9月2日
8月30日
8月25
预热
直播预热
小编文章预热
小编文章核心内容
什么是奶粉新政
贝因美四款产品获得首批注册殊荣，并独占0001-0009号注字！
预告达人直播揭秘贝因美实力
预告达人直播精彩大奖，刺激用户参与
精英小编说奶粉新政抛出“史上最严新政”，敲开用户新政认知大门
小编文章抛话题，为专题直播聚人气
直播专题页
搭建直播专题页面，贝因美世界级工厂大揭秘
签到打卡
“冰山”下揭秘
小贝跻身“奶粉新政”首批俱乐部
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累积签到3天
【直播】
【视频回顾】
【视频回顾】
【视频回顾】
妈妈购广告
专题框架示意
8月25日杭州
8月29日安达
9月4日宜昌
8月31日北海
专题首页签到打卡
每日一签，签到有好礼，提高用户持续关注度
每打卡一次，获抽奖机会
连续打卡5天送30元优惠券
打卡十天送贝因美奶粉（随机4送1）
-，4家工厂直播视频窗口
直播视频窗
四家工厂KOL直播视频，作为视频回顾，延续话题热点，增加点击
直播回看
-，除直播外，外链妈妈购平台，为促销做导流
妈妈购外链导流
四款新政奶粉介绍与知识普及
新政产品底图介绍
直播主题，向用户传达贝因美传播意义
专题banner主题
直播内容介绍
通过直播形式探访四大工厂，揭秘贝因美是如何通过最严奶粉新政
杭州站
延续妈妈的爱护力最严母乳配方标准
安达站
宜昌站
北海站
均衡营养搭配
小贝最严新鲜奶源
科技成就舒适母乳
最严专利生产检验
智臻营养天然优选
最严优质原料臻择
科普讲座
工厂参观
人员采访
游戏互动
下期预告
KOL科普讲座
KOL前情提要，开启科普讲座，围绕母乳配方、新政对配方的要求，为网友普及专业的知识内容。
参观工厂
在工作人员的带领下，参观工厂，将贝因美世界级工厂宏伟气势和顶尖工艺、设备近距离展现给观众
工人采访
通过采访贝婴美员工，以最真实的员工视角，展现贝因美对工艺和生产过程的严格。
游戏互动
通过直播游戏互动的形式，有效促进网友的参与度，通过派送红包刺激用户购买贝因美产品。
下期预告
提升用户对于每期直播的关注，设置下期预告，通过奖励刺激形式，有效促进网友参与下一期直播。
直播互动介绍
直播设置互动环节有效强调品牌传播点并引导促销
②任务游戏
①有奖问答竞猜
③发放美礼卡
①品牌植入
②产品露出
互动形式
③销售转化
合作权益
直播过程中设置问题，内容主要以贝因美世界级工厂、新政首批、产品特性
借助竞猜、提问、优惠券等形式，引导网友参与购买。
互动环节，将产品作为游戏道具或奖励露出。
主播口播过程中或在互动环节中植入品牌及传播点，深化网友的认知，提升品牌美誉度。
直播过程中，直播现场设置贝因美产品卡牌，猜中卡牌数量并回复相应SLOGAN的网友可获得对应礼品
主持人口播引导用户参与扫码获得50元妈妈购优惠券，导流促销购买
每日签到
每日一签，签到有好礼，提高用户持续关注度
每打卡一次
获抽奖机会
连续打卡5天
送30元
优惠券
1
2
3
30
打卡10天
送贝因美奶粉
（随机4送1）
设置有奖互动，激起用户兴趣，引发网友持续关注直播
论坛互动活动
新政产品如何制造？
重！磅！消！息！2020年8月3日新政落地
贝因美四款产品获得首批注册殊荣，并独占0001-0009号注字，成为“首批俱乐部”最闪亮的明星。4大KOL深入贝因美“新政产品的四个生产工厂”探索生产方程式背后的秘密，喜欢贝因美的妈妈千万不要错过喔！
活动机制
本帖在直播开始前3天上线，将会介绍4个KOL个人情况，以及直播的具体安排：时间，内容。
每个KOL直播期间，小编将会在本帖更新