文档介绍：XX地产及XX品牌规划 〔20XX-20XX年〕
剥离“XX〞和“XX〞两个品牌
“XX〞“XX〞需要对不同的人说不同的话
目的
XX：预留更长远和广泛的开展空间。
XX：明确产品的特质，提升产品的内涵，由XX地产及XX品牌规划 〔20XX-20XX年〕
剥离“XX〞和“XX〞两个品牌
“XX〞“XX〞需要对不同的人说不同的话
目的
XX：预留更长远和广泛的开展空间。
XX：明确产品的特质，提升产品的内涵，由
产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。
XX品牌内涵构成：
用专业精神，缔造高品质生活。
XX是可信赖的。
是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。
- XX地产 - 品牌系构架远景
XX地产
XX
XX
XX
锦洲
XX
锦绣城
XX
锦绣年华
XX
锦都
XX：
是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的
大型花园式社区住宅。
她是未来高品质生活的表达。
XXXX
擅长空间营造
设施齐备
优美环境
物业管理
代表生活方向
人性化出发
高品质
合理价格
- XX - 品牌内涵构成
XX需要什么？
清晰的产品描述。
鲜明的视觉印象。
深刻的内涵构成。
第四期推广重点
1、售楼处：高品质生活的见证
2、示范环境：人与自然的最大限度的亲近
3、阳光迈阿密：17500水景中心花园，代表全新的休闲式生活
4、商业步行街：便捷的社区生活
5、主题活动：与业主互动，建立与客户的感情纽带
创意想法
XX，因为XX，你成就了你。
XX，生命中的第二顶峰。
回应这些人都市有所成就的，过去的，都算是第一次。
XX最大的价值：
口碑：超过你想象的产品。不断增加对产品的投入为了你的更好的生活。
产品形态：
A/现有的产品
B/即将展现出超乎想象的园林。
最大的问题：
形象不突出。也就说XX是什么？无法描述。
XX不是XX。工程名称与公司名称混淆。
最大的时机点：
产品/口碑/实景。
方案A 推广主题语：悠闲水岸，锦色华年 XXXX * 九段锦 一段锦 从家走进家园。 XXXX大手笔规划了近20000平米的社区生态园林，突破传统景观规制，以乔木、整形灌木、木本花木为主体，营造一个色彩缤纷、层次考究、花开不败、绿树常荫的主题花园。同时划分中心花园及住宅间高品质绿化带，居家的惬意弥散在屋内屋外。 二段锦 别致生活感触。 XXXX独有顶层空间别墅或阁楼式住宅设计，底层架空带私家花园设计，伸展生动的生活感受。 三段锦 舒张居所空间。 XXXX住宅全部采用全框架、3米层高设计，使居住的内涵宽域无限。 四段锦 全面亲近阳光。 XXXX采用超大楼间距，房屋间距大于1 ：1，每套单位采光充裕。每个房间按自然采光的原那么设计，摈弃了二次采光的不便。 五段锦 典雅建筑造型。 XXXX采用全坡屋面屋顶，丰富了建筑的“第五立面〞，整体造型极具欧陆风格经典特色，恰恰契合居者的品味与素养。 六段锦 雅静自有天地。 XXXX配备的通风隔音窗，是结合最新科技成果的实际应用，解决了临街住宅的通风与隔音的问题。 七段锦 相随艺术之思。 XXXX社区内配套设施艺术化，无论是幼稚园、 配电房，还是会所、垃圾站等均以整体审美风格相 一致为原那么，把建筑的每一细节都当作艺术品来做。 八段锦 国际物管标准。 XXXX率先引进国际知名公司——香港戴德梁行进行小区高素质物业管理，确保物业的升值保值，提高居住品质。 九段锦 科技融入生活。 XXXX充盈人文与文化气息，也最能享受到高新科技所带来的便利。高频宽带网入户，保证居者在信息时代的需求。智能化安保系统，精确严密确保社区安宁。
．工程定位：名贵生活升级版 ．形象画面：略 ．报纸广告： 一段锦 * 春城 〔成熟社区、花园社区、升级版生活〕 二段锦 * 花都 〔20000平米超大规模中心园林〕 三段锦 * 水国 〔一江一河之间的惬意人生〕 - - - - - - 春城，不仅仅是昆明的代称，也指XX 花都，不只是赞美昆明，更在说XX - - - - - - 方案B 推广主题语：生活在别处 * 居停XXXX 工程定位：盘龙江右18万平米别样风光 形象画面：略 报纸广告： 〔1〕、生活在水边——盘龙江 〔2〕、生活在高点——顶层别墅 〔3〕、生活在上风处——城市上风口 〔4〕、生活在香格里拉——戴德梁行 - - - - - -
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