文档介绍：开题报告模板3
开题报告模板3
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课题的名称：音乐在广告创意中的作用
研究目的和意义：
目的：音乐作为一种特殊的社会语言，具有巨大的感染力和潜移默化的作用开题报告模板3
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课题的名称：音乐在广告创意中的作用
研究目的和意义：
目的：音乐作为一种特殊的社会语言，具有巨大的感染力和潜移默化的作用，音乐和语言一样具有表达功能，是表达情感，思想甚至文化的功能，此外，音乐作为一个独立的艺术形式，具有其自身的‘音乐叙述性’这种性质是自足的，内在的，结构性的，基于音乐的叙述以及表达功能，广告商经常在电视广告中实用广告音乐，作为提高广告有效的一种手段
意义：广告音乐是广告中不可或缺的重要组成部分，音乐要配合好广告的节奏，从而解决怎么样把音乐放到广告中才能使音乐与广告完美的搭配在一起
国内外研究现状：（即文献综述。）
《电视广告音乐创意三论》指出广告音乐和广告传播是相互影响、相互关联的，他们不是独立的，而是具有紧密内在联系的。广告音乐对广告传播的作用主要体现在：对广告传播工作而言，广告音乐的节奏感和韵律感是可以提高广告传播工作兴奋性和感染力的。对消费者而言，广告音乐是一种情感的传递方式，广告音乐能够影响人们的思维、身体和情感。因此，广告音乐在其消费心理上会产
生潜移默化的影响。由于意识到广告音乐在这些方面的重要作用，目前许多的广告传播工作中都会使用到广告音乐 , 这个课题研究也就具有积极的价值。
《背景音乐在电视广告传播中的作用》研究指出俄国著名专家 . 科利亚
金和 . 莫佐拉在其研究中指出：广告音乐对人的情绪状态能发生影响。广告
音乐的无限魅力还体现在：在一种情况下，也就是广告音乐激昂奋进的时候，例
如： 2013 年的百事可乐广告歌曲采用的是 Nicki Minaj 的 moment 4 life ，它强烈的
节奏和情感张力能够化作一种力量，这力量能够使人振奋，提高情绪；在另一种状况下，当广告音乐柔和平静的时候，细腻的情感和温柔的曲调能化作一种细语，《浅谈广告音乐》研究认为广告音乐艺术和所有艺术都有一个共通的特点就
是利用各种的艺术表现形式来展示生活的规律、丰富的感情、复杂的思想。为了实现这些目的，广告音乐艺术就具有具体性、生动性、概括性等重要的特征。因
此，不是对于既定事物的完全无保留的表达，是需要在复杂的事物和生活中概括和提炼精神和感情来进行渲染和表达的。
《广告音乐特点初探》研究指出随着经济的不断发展，广告音乐在市场中也发挥着重要的作用。在市场经济条件下，广告音乐产品的价值是要通过市场中的运作来实现的，这也是广告传播与广告音乐的连接点。广告音乐在广告传播方式中包括；利用歌曲本身来达到销售目的；广告音乐既是产品又是媒介，有些企业热衷于改变已有的为大众所知的广告音乐来达到宣传和销售的目的。
《背景音乐在电视广告传播中的作用》指出进入 21 世纪以来，工业和科学把
人类带