文档介绍：网络游戏行业解析总结报告
网络游戏行业解析总结报告
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成
绩
评卷
人
《魔兽世界》、《梦幻西游》、《征途》等游戏都属于这一类型。根据文化部
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《 2011 年中国网络游戏市场白皮书》 （以下简称“文化部网游白皮书” ）中
统计数据， 2011 年 MMORPG占整体网络游戏市场的比例约为 79%，市场规
模达到 亿元，较 2010 年增长 %。
休闲游戏包括大中型休闲网络游戏和游戏平台上的游戏，休闲游戏的
特点在于回合制、阶段性，玩一盘所耗费的时间一般不会超过
10 分钟，
由于休闲游戏内容健康、适合人群广泛，经营政策风险小。根据“文化部网游白皮书” 统计， 2010 年高级休闲游戏占总体网络游戏市场规模的比例约为 %，市场规模达到 亿元，较 2009 年增长 %。
网页游戏，又称无端网游，是基于网络浏览器的多人在线互动游戏，用户无需下载客户端，只要打开网页就可以玩网页游戏。网页游戏是近几
年越来越流行的一种游戏。网页游戏由于进入便捷，无需下载和安装客户端，直接在浏览器便可以玩，适合碎片时间进行休闲娱乐。摩尔庄园、热血三国、商业大亨、以及开心农场等是目前比较流行的网页游戏。网页游
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戏近两年取得了快速的发展。
手机游戏，是安装在手机上玩的游戏，包括无需联网的单机游戏、 WAP
网页游戏、以及手机网游。随着手机上网人数的激增（根据 CNNIC统计，
截至 2010 年 6 月底手机上网人数已经达到 亿）、手机上网资费的下
调、独立 WAP网站的兴起、运营商对手机游戏的高度重视等客观有利因素
刺激下，手机游戏增长迅速。根据 iResearch 统计， 2010 年手机游戏市场
规模为 10 亿，未来三年手机游戏年复合增长将超过 75%。
收费模式
网络游戏收费模式主要为按道具收费（即通常说的 Item-based ）和按
在线时长收费（即 Time-based ）两种模式，部分休闲游戏有按会员月费
的收费模式。这几种方式是游戏玩家付 费。网游还可以通过植入广告收
入模式向广告客户收取费用，称为 IGA（ In-Game-Advertising ），是近两
年逐渐开始的一种新的收费模式。
按时长收费，是网游刚刚开始的时候普遍采用的收费模式。国内目前
几款按时长收费的游戏每小时费用在 元— 元之间。除了按每小时
计费外，还有采用包月收费、连续收费（例如连续 5 天等）的模式。按时
长收费的游戏通常具有较好的游戏平衡性，仍是部分游戏喜欢采用的收费
模式，例如目前网易运营的暴雪公司的游戏《魔兽世界》 、网易自主研发
的在线人数保持着记录的 《梦幻西游》、以及网易另一款大作 《大话西游 2》、
金山软件的《剑侠情缘网络版 3》以及盛大代理的韩国游戏《永恒之塔》 。
按道具收费，就是在游戏中出售虚拟道具，玩家拥有这些道具后可以
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提升战斗力水平、经验值等。道具收费模式是目前主要的收费模式，按道具收费的游戏又通常称为“免费游戏” ，这个免费指的是玩家参与游戏的基本功能免费，但道具是要购买的。道具收费模式最早是在一些休闲游戏
中使用的收费模式，后来 2005 年底盛大首先将旗下原先按时长收费的游戏《梦幻国度》、《热血传奇》、《传奇世界》等游戏的基本时长免费，只对
购买游戏的增值服务进行收费。道具模式从此成为 2006 年至今游戏主要
收费模式。由于游戏本身免费，玩家可以免费试玩，这对近几年游戏玩家的迅速增长有很大作用。同时，对游戏运营商来说，道具模式可以充分开
发玩家的付费意愿， 提高游戏用户的 ARPU值。按照 IDC 统计， 2011 年 76% 的游戏收入来自道具收费模式。
支付途径
目前网游主要的支付途径有