营销策略方案和广告策略方案转换.ppt

文档介绍：营销策略方案和广告策略方案转换
思源广告创意总监
纲要
何谓品牌
如何寻找有效的广告策略
广告策略如何做到吻合营销策略
何 谓 品 牌 ？
何谓品牌传播？
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接营销策略方案和广告策略方案转换
思源广告创意总监
纲要
何谓品牌
如何寻找有效的广告策略
广告策略如何做到吻合营销策略
何 谓 品 牌 ？
何谓品牌传播？
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接触到的品牌元素
品牌名（标准字）
logo
广告语
基本版式
色彩
广告风格
产品(包装)
……..
品牌调性
王老吉
目标对象不同
诉求不同
调性不同
王老吉产品定位
家庭健康饮品
王老吉创意概念
连儿童都爱喝，
你还有什么可担心的呢？
王老吉传播主题
健康家庭 永远相伴
王老吉的品牌调性描述
总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动…….。
碧桂园品牌调性描述
她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。
广告语：给您一个五星级的家
如何寻找有效的广告策略？
一个简便而实用的思路
营销目标：增加25％的销量
对应的营销手段：
.１、维持或是增加现有销售网络？
.２、市场再细分，增加新的品种？
３、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。
对应于3的广告目标：
１、改变徘徊者的态度
２、改变使用竞品者的态度
创意策略：
.增加品牌的美誉度
.比较、实证本品牌独特卖点
.对品味或功能重新定位
.等。
有效的广告策略的判断依据
.营销目标
.广告目标
.定位
.传播核心概念（产品概念）
.品牌调性

判断标准：单纯、一致、吻合