文档介绍:
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品牌关键词百度收录是多少,媒体传播量,媒体主动提及数,百度指数,网络曝光率(网民评论,留言等互动),运用了哪些创意,推广内容是什么。
其次部分:目标受众与消费群体,网民匹配度分析
这里面有个概念我们必需搞清晰。
目标受众并不肯定就是目标消费群体,目标受众是指我们通过某种媒体诉求的对象,但是,在目标消费群体才是购买我们产品的人群。
比如:我们去百度做推广,可能会有许多搜寻到我们的信息,但是,真正购买的就不肯定完全是那些搜寻到我们的人,只能是里面的一部分。
因此,我们常说要选好合适的推广平台缘由就在这里,比如:你去一个女性平台去推广机械产品,会有人买吗?一般特别低甚至没有。
缘由就是选择错了目标受众群体。
一、目标受众群体分析
主要是分析:年龄收入,区域,职业,阶层,性别,行为偏好,爱好爱好等。
二、圈子分析
每个人都有自己爱好爱好,他们主要在哪些地方活动。
这个就是我们想要的。
比如:有人喜爱去百度搜寻,有人喜爱去社交网站,有人喜爱去论坛,有人喜爱闲聊沟通等。
也就是找到他们常去活动的地方。
三、网民匹配度分析
这个就是分析出最有可能是目标受众,目标消费群体的群体。
主要分析方式就是去cnnic一些相关互联网调查网站找数据。
这些数据都是可观牢靠的。
第三部分:企业重点推广产品的卖点提炼
主要就是分析提炼出产品的优势或者特色点。
一般卖点不能太多,多了就什么都没有了。
要和客户的需求高度吻合。
提炼方法一般是:
1、产品的工艺,质量,外形,功能,材质,价格,环保,人性等。
最多是功能方面提炼表达。
2、给予产品附件值
产品的附加值就是针对产品现在有的状况,再结合目标客户的心理认为加上去的价值。
比如:可口可乐他不就是一瓶水,但是,他被附加了喝了就有;***;的光环。
这些都是典型的'案例。
其实,我们购买某个产品除了须要满意基本的需求之外,还有其他的缘由。
比如:身份的象征,敬重的需求,自由的需求。
所以,给产品加上附件值是很重要的策略。
可以很明显与竞争对手区分开来。
第四部分:传播内容与通路分析
传播内容依据我的阅历系列化效果最好。
可以从以下角度绽开内容:
1、 产品篇
2、 技术篇
3、 品牌篇
4、 应用篇
5、 促销篇
6、 生活篇
7、 热点篇
通过以上角度就会有大量的内容供我们创作。
但是,宣龙网络营销始终强调质量是第一,其次才是量。
那么,传播通路是和行业相关的。
和消费群体有关的。
比如:做建材的确定是选择相关建材平台。
第五部分:效果指标分析
要达到什么样的效果,能达到什么样的效果,这些都必需有良好的衡量指标。
效果主要衡量指标:
1、 热搜关键词的搜寻表现
关键词在百度上的排名位置,数量。
2、 品牌关键词百度收录量
在百度搜寻品牌关键词,百度收录了多少网页。
3、