文档介绍：啤酒节筹划方案-文档
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四、筹划执行阶段的媒体选择
●报纸
?烟台晚报?、?烟台日报?、?今日招远??齐鲁晚报?
●电台 ●电视
1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂〔收视率相对较低〕。
2、流动字幕：30字以内重复2遍。
招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。
● pop类 户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品
媒体设置
媒 体 规 格 价 格 套 色 标 准
烟台晚报
烟台日报
今日招远甘
山东卫视
烟台有线电视台
招远有线电视台
招远播送电台交通播送•都市调频
五、筹划第一执行阶段的媒体筹划
●媒体对象
招远市全体市民覆盖周边城市
●指导思想及活动主题：
坚持以“交流、开展〞为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“金都啤酒节〞对招远市经济开展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节〞期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告效劳环境。
通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。
●广告宣传策略：
第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌〞等。商业广告那么力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以衬托“会节〞气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。
广告宣传时段划分：
一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。
1、公益性形象广告由大会组委会〔政府〕投入，局部可由政府协调当地企事业单位赞助。
2、商业性广告由企事业单位认购。
二、广告宣传时段：围绕“节会〞筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案
1、第一阶段前期宣传：
这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时发布“第二届中国兰州啤酒节〞召开的信息，让更多的客商周知本次“会节〞，并前来参加“会节〞，为以后的广告宣传打下良好的根底。时间定为会期前二个月开始，三周时间结束。操作方式以大会组委会筹资做公益宣传。
2、第二阶段后期宣传：
这一阶段的广告宣传主要是为了营造会节前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出表达兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢，共谋开展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主，政府协调当地知名企业赞助为辅。
3、第三阶段会期宣传：
该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为到达营造“会节〞气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会创造收益的目的，是整个“啤酒节〞广告宣传的核心。操作方式将以企业认购为主。
●广告宣传实施细那么：
一、公益性形象广告宣传：
1、开幕前2～3个月，确定本届“会节〞的会徽、会标、桔祥物等各项vi系统内容，以便于宣传工作的开展。
2、从“会节〞倒计时100天开始，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届“会节〞，注明“会节〞召开的日期及地点。同时在出租车内张贴宣传口号。
3、围绕“会节〞倒记时100天的到来，在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告，同时自这一日起利用报眼发布“会节〞倒记时，直至“会节〞开幕。
2～3主要是针对当地市民做宣传工作，旨在使兰州市民了解“会节〞召开的情况，鼓励市民的参与意识，共同为美化兰州形象，成功的举办好“会节〞做功献。
4、与中央电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片，主要展现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾发布“会节〞召开的公告，至“会节〞前二个月起在省级电视台黄金时段播放。
5、选