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网络营销课程设计报告
设计题目： 企业网站推广方案的策划
专 业： 11
年级质日用消费品投放中国市场，并于1998年7月获得国家对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易局的正式批准，采用自设店铺并雇佣推销员的模式转型经营。目前，安利在全国31个省、市、自治区170个城市开设207家店铺，并在广州、北京、上海、重庆、沈阳、哈尔滨、武汉、成都、长沙、杭州、南京、济南、深圳、南宁、福州、天津等17个城市设有27个纽崔莱/雅姿体验室或安利生活馆，形成了一个颇具规模的全国性服务网络，为顾客提供优质产品和完善服务。
2003年，广州市时代财富科技通过对国内外电子商务网站现状的研究，结合安利〔中国〕当时网站的特点和功能，为安利公司提出假设干构思和建议，致力于将安利网站建设成为无论在外观还是功能上都能反映出安利作为大型跨国集团的雄厚实力的企业形象展示平台，并能有效地推动安利产品在中国的销售工作。最终，安利公司采纳了广州市时代财富科技的策划建议，选择了广州市时代财富科技作为安利〔中国〕企业门户网站建设的服务提供商，并与广州市时代财富科技达成长期合作关系。
市场定位〔服务对象〕
产品构成：安利产品线下设五大类别：
1〕纽崔莱营养保健品
品牌理念: 营养、运动、健康
品牌导语：有健康才有将来
产品定位：提供健康需要的营养补充剂
人群定位：以老人、妇女、儿童为三大重点人群发散开的亚健康及有健康保健意识的人群
2〕雅姿美容化装品
产品定位：高档次、高品位美容化装品
人群定位：中青年高收入高素质女性人群
3〕个人护理用品
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产品定位：家庭常备个人用品
人群定位：有追求高品质意识的中青年女性为主体
4〕家居护理用品
产品定位：高品质的家庭清洁用品
人群定位：中青年女性及家庭用品购买者
5〕安利皇后锅具
产品定位：高档厨房锅具用品
人群定位：对锅具有一定要求的家庭妇女
业务目标
一、理想：是指安利的首要目标，就是安利为您生活添色彩。
二、安利的使命——诠释安利的精神本质及具体业务。
通过安利营销人员、安利职工和安利创办人家族成员的伙伴关系、安利的优质产品和销售服务，为每个人提供凭藉安利业务计划实现人生目标的时机。
安利业务运营的目标，其关注的重点是提升自己的技术水平，提升产品的质量，让产品更加有价值。
2 企业实施网络平台的必要性分析
为了使企业实施网络平台的必要性和可行性更有说服力和科学性，我们利用问卷星网上调研工具对相关的问题进行网上调研，通过几天的网上问卷调查，我们得出以下的调查的结果：
从户对日用消费品和保健品的需求量来看，有大约一半以上的人群的需求量还是很大的，因此安利的产品是有很大的目标市场的，在这些目标人群中，大约有70%的人都是中上收入水平，这也符合安利的目标用户，使其网站和产品更有针对性。
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从问卷调查结果可以看出，80%得人对日用消费品都有品牌依赖，他们更愿意购买自己比较熟悉的知名品牌的产品，因此像安利这样的品牌在网络市场上就会更有竞争力。
就目前的网络用户来看，有80%以上的用户都会选择在网上寻找自己感兴趣的产品信息，并且人们更加相信企业自己的官方网站上的产品信息，因此，安利网选择在网上展示自己的产品，除了到达了对产品的宣传作用以外还更加的符合用户的搜索****惯，这样更容易实现网络营销效果。
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通过以上的市场调查可以看出，随着信息时代的来临，互连网的触角早已覆盖了这个世界的每个角落，如今，企业建立自己的企业网站已经成为一种在信息时代生存的必要手段。安利这样的知名公司也不例外，主要从以下几方面对其实施网络平台的必要性作出分析：
首先，考虑到互联网巨大的宣传作用，网络的无所不在和方便快捷将改变公司过去的被动的宣传和经营模式，互连网的用都可以在网上通过直接点击和友好链接的形式浏览自己公司的网站，这样企业将拥有数以亿记的潜在客户；企业可以随心所欲的在您的网站上发布自己的产品介绍和供求信息，把自己的产品，经营理念推广至所有的互连网用户，并且这个用户的数量是非常庞大的。
其次，企业实施网络平台也是时代发展的要求，网络已经成为人们目前生活中不可缺少的事物，越来越多的人们已经****惯通过网络交流，获得信息，大家已经摒弃了传统的模式，这是社会发展的趋势，在这个与时俱进才能生存的世界，企业用户必须紧随时代前进的步伐。
第三，由于网络本身的优越性——获得详实有