文档介绍：《新媒体数据分析》期末考试试卷
题号
—-
二
三
四
总分
复核人
得分
注意事项：
本试卷为闭卷考试。
应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
请在两小时时间以内完成。
得分
阅卷人
一、单选题（每小题2分，共20分）
在评估运营结果时，除了（ A ）,通常包括的数据 还有目标达成率、总销售额、错误率、流失率等。
ROI B. CPI C. UGC D. CPM
注册用户数是衡量（B ）的指标。
（ B ）指的是过去某段时间内，单篇内容获得的 最高的分享量。
内容平均分享量
内容最高分享量
内容分享率
内容分享人数
微信公众号的运营人员除了做好日常的编辑、发布工
作，还要（C ）
策划线下活动
积极和粉丝沟通
保持对数据的敏感度
以上说法都对
（ B ）模块可以看到账号发布的视频情况
新闻
视频
后台
文章
所有读者阅读文章内容的总数量是指（D ）
平均阅读量
读完量
收藏量
阅读量
注册环节对应的广告付费模式是（A ）
CPA
CPC
CTR
CPM
DAU的意思是（C ）
预警用户
流失用户
C、 日活跃用户
D、 以上都不是
微信生态的广告投放平台是（A ）
广点通
财付通
粉丝通
小灵通
策划留存类活动的目的是（B ）
增加粉丝活跃度
增加用户黏性
提升转化率
以上都是
二、多选题（每小题3分，共30分）
处于上升期的新媒体平台有（ABCD ）
百度生态
阿里生态
腾讯生态
头条生态
在拉新环节，潜在用户体验产品后如果觉得不错，才 会注册为正式用户。在评估拉新效果时，常用的指标
（ACD ）
浏览量
曝光率
注册用户数
获取成本
内容点击环节的数据分析可以从（ABCE ）方面进行。
内容点击量
内容点击人数
内容平均点击量
效果监测
内容点击率
用户分析模块包括用户增长数据和用户属性数据，分
别对应微信公众号的（CD）
真实性
运营策略与社交网络服务
涨粉量
用户画像
“我发布的内容"模块是账号发出的（A C D ） 的统计，可以直观地看到账号主体的活跃情况。
微博
社团QQ群
评论
原创微博数
在微头条分析模块，我们可以查看哪些时段的内容
（ABC ）
7天内
14天内
30天内
一年内
比较常用的寻找账号的途径，分别是（A B D ）
公众号榜单
微信搜索
投放平台
广告公司
指标数值的设定方式，分别是（B C ）
互动指标
竞品指标
过往数据
变化数据
行动指标可拆解为（ABC ）
人群维度
渠道维度
业务流程
地理区域
GRAI复盘法包括哪些方面（ABCD ）
回顾目标
结果描述
过程分析
经验总结
三、问答题（每小题5分，共15分）
请简述新媒体的内涵？
答：新媒体是利用数字技术和网络技术，通过互联网、 宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手 机、数字电视机等终端，向用户提供信 息和娱乐服务的传 播形态。它是一个相对的概念，其定义也是一个动态进化的 过程，广播相对于报纸是新媒体，