文档介绍：如堕云雾中,今冬羽绒服商店为何遍地开花?严冬未至,一场羽绒服经销大战似乎早已经拉开了帷幕。2013年是羽绒服行业最艰难、最迷茫的一年,但同时也是危机与机遇并存的一年。从年初的哀鸿遍野、一片萧条,到下半年羽绒服商店遍地开花,这其中又隐藏着多少不为人知的秘密。破釜沉舟,背水一战?从目前我国纺织服装行业来看,服装企业与企业之间、品牌与品牌之间的竞争,绝大部分主要仍然停留在规模竞争的初级阶段。也就是说,谁的规模发展得快,谁的单位成本就低、产品价格低,谁就有竞争力。因此,在我国现有上万家羽绒服企业、数千个羽绒服品牌的情况下,攻城略地似的不断增加羽绒服专卖店、专柜等,已经成为绝大部分羽绒服企业的策略,并且这种办法据说还有以前国外大的服装品牌专卖店在我国遍地开花为实践依据。笔者位于西南某所谓三线或者是四五线城市的家正好在闹市区,也就是现在的流行说法:本地核心商务圈。从2013年夏天的某一天开始,每到周末上午北京时间9点整我都是由楼下某品牌羽绒服专卖店那“悦耳动听”、柔情似水的流行音乐声夹杂着店员们促销打折的叫卖声负责叫醒的。据笔者观察发现,在平日更早时分,店内的数名妙龄少女还会在店门口站成一排,一边手舞足蹈地拍着巴掌,一边***飞扬地高喊口号,近乎如痴如醉。口号的内容当然不会是认真学****艰苦朴素之类的高尚愿望,而是今天一定要卖到多少钱的羽绒服或者是多少数量的羽绒服。在笔者看来,这种举动对于广大群众来说唯一的好处就是让早起抢着去超市买便宜商品的老头、老太太们,从她们面前经过时能体验一把首长检阅部队的自豪感觉。平日甚少闲逛的笔者周末被迫陪家属逛街时,对于羽绒服商店遍地开花的现象有了更为深刻的了解。从笔者家楼下羽绒服专卖店所在位置前行约100米左转便是商业步行街,这条街上又冒出来两家跟我家楼下同一品牌的知名羽绒服专卖店。而向右转,步行不到10分钟见一铺面正在装修,随意跟工人师傅一打听便被告知,又是一家这个品牌羽绒服的专卖店。后来又发现不仅仅是这个品牌的羽绒服专卖店,另外还有好几种知名品牌的羽绒服专卖店也同样是遍地开花。是什么原因导致今冬羽绒服商店如此大肆攻城略地?一个巨大的问号呈现在笔者的脑海里。毋庸置疑的是,如果一家服装企业突然做出异乎寻常的举动无非是其经营理念、策略发生了改变。但一个服装行业几乎全部一拥而上,那么就说明这个行业遇到了前所未有的压力,从而产生了极大的危机感。首先,从天然纺织服装原材料方面看,对羽绒服装具有最大竞争力的产品无非就是棉花和动物毛皮,简单说就是棉衣和裘皮服装。冬季穿棉袄历来都是我们中国人的传统****惯,可见,棉衣仍然是冬季北方人们心目中的必需品。我国冬季服装市场,其低端被棉衣裤占有,高端市场又被皮草服装占据,因此羽绒服装也就不得不在两者的夹缝中求生存。其次,从羽绒服原材料本身来说,在2013年也遇到了非常大的危机。众所周知,H7N9禽流感这种新型禽流感病毒于2013年3月底在上海和安徽两地率先被发现,由此形成的连锁反应就是到了4月中旬部分地区的家禽进行无害化处理,一些地区的禽类交易市场暂时关闭,进而导致了羽绒原材料价格暴涨。对于一个服装行业来说,原材料短缺价格暴涨无疑会给产业链形成致命的打击。再者,羽绒原材料价格上涨又直接导致了一部分资金不足、实力不强的中小型羽绒服生产企业不得不采取谨小慎微的“缩小生产量”,甚至是停产观望来应对。不过,值得我们注意