文档介绍：纸媒发展遭遇“难题”小论“破题”之路摘要:随着新一轮信息技术革命的到来,传统媒体尤其是纸媒面临着生死抉择,市场份额持续被“新兴势力”吞噬,人才外流情况严重,传统纸媒发展遭遇前所未有的“难题”。正如《21世纪经济报道》创始人刘洲伟而言“我们还年轻,报纸却老了!”分析传统纸媒衰落原因,笔者认为包含“三个老了”,首先读者老了;其次纸媒的传播方式老了;最后媒体人做事的思路也老了。正因为跟不上潮流,传统纸媒发展开始步履蹒跚。就传统纸媒的现状,要么转型、要么等死,这几乎没有第三条路可行。对于传统纸媒转型,在笔者来看,纸媒触网乃大势所趋,触网不代表放弃纸媒自身优势裸身投靠互联网,而是保持“内容为王”的优势前提下有机融合,借力于网络、新媒体的思路、平台、视野,取长补短,为传统纸媒注入新的血液。关键词:纸媒、传统媒体、互联网媒体网络媒体新媒体近年,传统媒体尤其是纸媒面临着生死抉择。与新媒体的信息爆炸、话题转瞬即逝的特征相比,纸媒受限于出版周期,在时效性、突发性方面确实是力不可及。随之带来的就是读者丢失、客户遭抢、人才外流。随着互联网传播进程再次进步,微博、微信的推出,使得新闻获得渠道更加宽泛,在此强压下,传统媒体尤其是纸媒市场继续被吞噬。纸媒发展遭遇“难题”,“破题”之路在何方?现状:市场份额屡遭侵蚀“狼”真的来了还记得互联网媒体刚刚兴起的时候,传统平媒都是以老大哥的姿态轻蔑的俯视着这些“小兄弟”,可没过多久,小兄弟变成了“大怪兽”。2007年,传媒行业开始洗牌,2008年金融危机爆发,大批的传统媒体遭到“腰斩”,之后网媒彻底成为主流。此时,传统媒体阵地虽然丢失,但影响力仍旧强大,很多传统媒体开始谋划收复失地,筹建跨媒体业务,但大多数新建的第二平台沦为平面媒体内容的二次复制,而几乎无差别的用户覆盖,让这些跨媒的媒体的转型只存于概念间,而无实质性地推动。伴随着传播媒体技术的升级,尤其是移动终端和APP模式的推出,人们获取信息的方式变得更加便捷快速。新媒体,自媒体等改变的不仅是用户的阅读习惯,更多地是改变传媒市场的格局。此时,分享市场蛋糕的不再是“双强对持”,而是变成了群雄割据。有出身传统媒体的研究者不禁感叹道:“‘狼’真的来了。”从数据方面来看,2012年国内各大传统媒体集团收入继续过亿,但整体发展已不容乐观。从粤传媒、浙报集团、中文传媒、南方报业集团、新华传媒等几大媒体报告来看,媒体增长受制。与此同时,传统报纸的广告主业严重受累于经济减速的负面影响,人工成本为刚性,公司资金运作为常态,再加上纸张原材料成本、高级人才成本、物流成本上升导致运营成本的增加,预计接下来传统媒体仍将受到严峻的挑战。分析:传统纸媒因何衰落?资料显示,在美国,1964年尚有80%的美国人看报纸,今天却只有50%了,其中年轻人不到20%。《消失的报纸》一书的作者PhilipMeyer在书中担忧地告诉我们:假如报纸继续按照目前的速度下沉,地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。结论虽有些夸张,但却不无警示作用。网络的出现,直接“夺”走了相当一部分读者。近十年来,中国有大量伴随着网络长大的新生代,报纸对他们几乎没有什么吸引力。纸媒逐渐走向衰落,究其原因,主要有以下几方面。首先,读者结构老龄化。随着生活节奏加快,读者没有过多的时间来翻看报纸,关注报纸的主要是“有空有闲”的成功人士。而对于