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加油站媒体资源分析报告
工程简介：
就目前市场形态而言，随着城市经济的不断加速开展，户外广告在整个广告行业的比重将越来越重，因此，我公司经过详细的市场调查与分析，并经过专业评估后拟在全国高速路网设立加油站媒体资源，并全面运作管理与中熙〕交通运输部２６日正式发布了?交通运输“十二五〞开展规划?。“十二五〞末，中国高速公路网将根本建成，高速公路总里程到达１０．８万公里，届时将覆盖９０％以上的２０万以上城镇人口城市。
交通运输部综合规划司司长国庆在发布会上介绍，公路交通方面，要全面完善公路网规划，推进公路网规划建立，形成层次清晰、功能完善、权责清楚的干线公路网络系统，重点建立高速公路，实施国省道改造，继续推进农村公路建立。公路网规模进一步扩大，技术质量明显提升，公路总里程到达４５０万公里，二级及以上公路里程到达６５万公里，农村公路总里程到达３９０万公里。
广告业主要集中在工商业兴旺的地区，而作为连接这些兴旺地区的主要交通枢纽高速公路广告能效的力量并不容小视，中石化加油站作为遍布全国各高速路网的主力军更是广告投放的主力军，它为广告业的开展提供了活泼的平台，推动了广告业的开展。
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3、行业需求和市场构造
A、在各行各业的广告投放当中，医药保健品仍是最大的广告主，仅保健品与维生素一个种类的广告花费就接近90亿元，%，另外诸如房地产、通讯设备、日用品等相应成为广告公司重点关注行业，；其次，有些行业的领头品牌成为广告公司争夺对象，饮料工业前20强企业的产量占全国同行业的40%以上，中电产品十大品牌家电的市场占有率在80%以上。由此可见，谁抓得住了领头品牌谁就抓得住全国市场。这个议题暂不例为我们目前的目标，但从长远规划来打算，应作为我们的长远方案来制定。据著名的调查机构AC尼尔森国际媒介研究总部调查，中国国的广告投入最大的前十名产品都是国品牌，国际品牌可口可乐排在第20位，所以，国客户仍是主要目标。
B、由于广告业属于劳动密集型的效劳行业，所需的资金不大，进入障碍不高，到2001年广告公司增至70747家，年增长幅度为10%。营业额从1999年的1亿元出头到2000年的861亿元，平均每年增长达23%，远高于GDP的增长率。在国广告业营业额的前十位中，前5位为国际4A，而外乡4A正在逐步冒尖。处于成长阶段的中国广告业，竞争虽然十分剧烈，但未来的开展方向将走向极端：最大或最小的、综合化的和专业化将同时存在。
就整体市场来看，可以从综合程度和专业程度来划分当前的市场竞争者。综合性的大型大型广告公司因其规模大，业务围广、市场份额大，地位稳定；而专业性的广告公司，如市场调查、影视制作、咨询筹划、品牌管理重点突出，在细分市场中有优势，也能生存，而不大不小的将很难存活，而专业化的由于市场的开展和逐步整合，将逐渐被综合性的大型公司兼并，逐步淡出市场。
C、目前中国媒体广告投放量前十位：保健品及维生素、中成药〔OTC〕、止咳/感冒药、房地产、酒类、护肤品、通讯器材及效劳、移动及效劳、服装、洗发/护发用品等。
4、需求预测
据AC尼尔森数据研究说明，去年中国地广告投放开支依然保持亚太地区最大份额，全年广告投放总量为861亿元，居世界第四位，是亚洲最大的广告市场。而2000年首季就达200亿元，比99