文档介绍：广告来源于拉丁文Advertere，注意与引导。
现代广告的概念：广告是营销活动中的重要环节，是以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。
《》对广告的定义：本法所称广告，是指纸张承载广告信息的载体，如报纸、杂志
电波媒体：通过电波形式传送信息的媒体，如电视、广播、移动电视
网络媒体：以互联网为载体传送信息的媒体
户外媒体：以户外公共场所进行陈列的媒体，如路牌、灯箱、车体、站牌
通讯媒体：以通讯工具进行广告信息传输的媒体
显示屏媒体：以液晶显示屏传递信息的媒体 ，如楼宇、卖场、车载电视、大屏幕
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按照媒体覆盖面积分类
大众媒体：能够为大多数受众进行接触的媒体，如电视、广播、报纸
窄众媒体：只能为少数具有特定细分特征的受众接触的媒体，如高尔夫杂志、直投杂志、移动电视
按照媒体覆盖区域分类
全国性媒体：媒体覆盖区域为全国主要地区，如中央电视台、中国经营报
省级媒体：媒体覆盖区域为省内主要地区，如辽宁电视台、辽宁广播电台
地方媒体：媒体覆盖区域为本地区，如大连电视台、大连晚报
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按照媒体承载广告信息的方式
内容承载式：媒体承载广告主商品信息
搜索信息承载式：媒体承载相关搜索项下的广告主联系信息，如google,黄页
混合承载式：以上两种的混合。
按照媒体出现的时间和技术创新
传统媒体：报纸、广播、杂志、电视
新兴媒体：网络、楼宇、车载移动、IPTV、手机
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2、主要媒体比较评估
电视
广播
网络
楼宇
卖场
报纸
DM
信息
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感染
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焦点
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速度
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位置
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第二节 电视广告部基本作业流程
业务部接受订单
电脑下单
编辑审核订单
主任审核订单
串编人员
调取订单
按照广告编排订单
编录广告
广告带录入
广告带审核
接受广告带
广告经营
统计分析
广告制作
送带
播出
监播
客户汇款
财务接受汇款
财务销账
确认订单
回传播出记录
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第一节 电视媒体的发展现状
世界之最
最多的电视台数量 超过3000台
最多的电视观众数量 超过8亿
最多的电视机数量 超过1亿台
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2005年电视媒体广告总营业额 355亿元
其中央视86亿元
省级电视台161亿元
城市电视台108亿元 平均400万元
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现阶段，我国电视媒体的总体覆盖格局已经基本稳定，形成了中央电视台、省级卫视、省级非卫视频道、城市电视台四层“金字塔”结构。
电视媒体覆盖格局
中央台
省级卫视
省级有线
城市电视台
全国性品牌宣传推广
多区域品牌宣传推广
省内品牌宣传推广&渠道铺垫
城市品牌宣传&终端销售推进
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观众接受电视的方式：
数字机顶盒：本地、本省有线、卫视、央视、付费
普通有线：本地、本省部分有线、部分卫视、央视
微波：本地部分、本省央视强势
卫星：央视、全国部分上星台、境外部分上星
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电视媒体地位：仍是第一媒体，但是份额逐年下降
频道数量众多，频道忠诚度降低，遥控器——广告杀手
观看时间逐渐下降，网络——电视媒体的强敌，其次应酬、户外运动
观众阶层的老龄化、低端化趋势明显——电视已成为老年低端媒体。有调查显示甚至不及报纸高端
最受观众喜爱的节目类型：新闻、电视剧、娱乐、体育赛事
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电视媒体的广告魅力
，%。
最具覆盖能力的媒体
最具情绪感染力的媒体
声画并茂，情景交融，直达电视受众内心深处，刺激消费心理诉求。
最具公信力和美誉度的媒体<br台，自然赢得大众的普遍关注和认同，品牌影响倍增。
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同业竞争分析——
影响力的竞争——央视第一阵营、文广、北京、湖南等第二阵营、其他主要卫视第三阵营
覆盖能力的竞争
资源的竞争
人才的竞争
市场的竞争 IPTV牌照
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其他媒体竞争分析——
网络媒体
分众传媒
报纸
广播
手机
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城市电视台的优势：
1、媒体的近地性
城市电视台由于地处城市市场中心，从地理上讲是离市场最近的大众电视媒体，其传播的位置和速度是最佳和最快的；从心理上讲是对