文档介绍：香味能拯救报纸吗
从 1953 年 3D 电影首次出现到如今 5D 电影盛行，甚至有的影院为了吸引观影群众，先后推出了 7D、8D 电影，姑且不论这些电影的概念在现
代理论物理学上是否成立，至少观众在电影院里
香味能拯救报纸吗
从 1953 年 3D 电影首次出现到如今 5D 电影盛行，甚至有的影院为了吸引观影群众，先后推出了 7D、8D 电影，姑且不论这些电影的概念在现
代理论物理学上是否成立，至少观众在电影院里感受电影场景中的气味、烟雨雾、座椅震动等已经是家常便饭。
电影院毕竟是一个封闭的空间，通过技术手段，在立体电影的基础上增加一些触觉和嗅觉上的东西，从而让观众更好地感受电影所带给人的身临其境的感觉似乎并非难事。但如果介质变为一张报纸，这一切还能一样
顺利实现吗？答案是肯定的。以十堰晚报社 2010 年 4 月 16 日推出全国第一份 3D 报纸为起点， 2010 年被报界称为 3D 报纸出版元年，有十几家报社尝试推出 3D 报纸。 2011 年开始，香味报纸又悄然流行，花香、茶香、水果香、咖啡香的报纸高调面世。人们在读报的时候，不仅能够通过 3D 眼镜看到立体画面，还能闻到阵阵花香，与以往有了不一样的阅读体验。
以营销的名义
在电子媒介的冲击下，尤其是的兴起，报业市场持续低迷， “纸媒将
在十年之内消失 ”的言论不绝于耳。不管那些对 “纸”有着浓厚感情的人如何
扼腕叹息、据理力争，报社生存的困境显而易见，缩版、裁员、记者身兼
经营 “专业媒体以观点取胜，尚有一些发展空间，内容趋同的都市报则
无法摆脱被取代的命运，只是时间长短的问题罢了。 ”某媒体资深从业人
员如是说。
搜索推出 3D 报纸、香味报纸的报社，发现还真的是以都市报居多，如《长春晚报》《燕赵都市报》《金陵晚报》等。与开发手机客户端、打造
微信订阅账号等搭载时下最流行的社交平台来增强读者黏性不同， 3D 报纸、香味报纸试图通过改变印刷的方式，增加发行量。前者贯彻的是内容
为王、渠道制胜的法则，而 3D 报纸、香味报纸则是另辟蹊径， “在以物理
媒介为载体的报纸上加入嗅觉体验，这在 PC 上是难以实现的。面临网络媒体的挤压，也许在不久的将来，报纸这样的载体可以加入更多特别的体验，也不失为一条出路。 ”某报社负责人说。
过去，办报讲究 “五步三眼 ”，对此最直观的解释就是，一定要在读者五步走过报摊、瞥了三眼报纸头版的瞬间就能吸引他的眼球、激发他的兴趣，最终掏腰包买下当天的报纸。而如今，读者距离报摊百米能就闻到香飘四溢的玫瑰香、柠檬味，顺着香气会径直走到报摊前。从营销的角度来
看，这样的引导效果已经成功了一大半。据了解， “香报 ”的日发行量比平常多出至少 2 万份。
传统印刷与新技术结合
众所周知，有一种 “气味 ”广告是将一种特殊的喷雾剂喷洒在广告页上，从而使其散发出香喷喷的气味。香味报纸则不然，它是通过在油墨中添加香料，经过密封、沉香，然后印刷而成。 “难度非常大。如果仅仅是制作出香味纸片，可以将香料加入到