市场营销分析.pdf

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市场营销分析
 营销环境分析
 竞争对手分析
 消费者市场分析
 产业用户市场分析 : .
（一）营销环境分析
为什么要研究营销环境
 环境变化日趋急剧，机会之窗转瞬即逝
 任何企业都在特定的环境中生存
 寻找机会，避免威胁
 环境变化影响顾客购买行为，进一步影
响企业营销方案 : .
区分流行、趋势、大趋势
 流行：暂时的，不可预见的，没有政
治、社会、经济意义
 趋势：持续时间较长，部分可预见，能
揭示未来
 大趋势：奈斯比特称——社会、经济、
政治和技术的大变化，不会在短期内形
成，而一旦形成，影响长远 : .
市场营销分析
 营销环境分析
 竞争对手分析
 消费者市场分析
 产业用户市场分析 : .
（一）营销环境分析
为什么要研究营销环境
 环境变