文档介绍：天悦湾商业街筹划定位报告
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2021/2/22
天悦湾商业街筹划定位报告
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2021/2/22
前 言
商业业态规划
案名定位
目 录
Part 1
Part 3
Part 2
活动筹划
Pa 名
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案 名
上海新天地
上海新天地是一个具有上海历史文化风貌，中西交融的都市旅游景点，它以上海近代建筑的标志石库门建筑旧区为根底，首次改变了石库门原有的居住功能，创新地赋予其商业经营功能，把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成集国际程度的餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。
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2021/2/22
案 名
取名“嵊泗新天地〞的好处：
“大树底下好乘凉〞
——该案名容易让上海人直接联想上海新天地，简单易记，有助于本案品牌确实立和名声的传播。
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案 名
取名“嵊泗新天地〞的好处：
典范的力量
——以上海新天地作为典范，在于上海新天地的比照和学****中不断进步，成为嵊泗商业街的标杆！
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案 名
取名“嵊泗新天地〞的好处：
上海客户的代入感和良好的印象
——该案名有助于上海客户类比、联想到上海新天地，形成代入感，给客户留下比较深化的印象。
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2021/2/22
案名建议二
蓝调街区
案 名
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案 名
蓝调音乐始于二十世纪初美国的南部，对后来美国和西方流行音乐有非常大的影响。蓝调一词是与“蓝色魔鬼〞〔Bluedevils〕一致的意思，意思是情绪低调、忧伤、忧郁。
而蓝调精神只用来概括这样一群人——为了享受精神的富足而在孜孜不倦地追求物质财富，是形式上的精神主义者，但同时也是现实中的物质主义者。他们追求流行时尚中最精华的部分并将其引进生活，而后构建一种全新的生活概念并任其成为新的时尚。他们是一群追求潮流而后又引导潮流的人。
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案 名
取名“蓝调街区〞，在案名上为本案赋予文化的气息和非凡的气质，代表了一种高雅的文化气氛。
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案 名
蓝调精神的人群——形式上的精神主义者，现实中的物质主义者，一群追求潮流而后又引导潮流的人。
这样的群体与我们的客户群体特征相吻合，所以该案名是客户的特质与本案的最正确结合点。
在蓝调街区，我们追求时尚，提倡富有品味的生活方式，将大都市的潮流文化引入到海滨风情中，用文化气氛和时尚潮流去感召客户、影响游客，打造嵊泗的文化符号。
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案名建议三
滨海风情商业街
案 名
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案 名
或许这是最简单、最直白的案名，
但简单就是美！
所谓一言概之，一个案名将本案本来的特色概括，
我们是富有海滨风情与特色的商业街！
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案 名
本案位于2800米长的南长涂沙滩上，优美的海滨环境和良好的沙滩资源是本案最大的特色与卖点。
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案 名
在海滩上纵情狂奔或者自由嬉戏，累了就回到海边的商业街上，享受齐全的海滨风情商业效劳——这样美妙的生活，是每一个有小资情结的人所无法抗拒的梦想。
该案名复原工程的本真相貌，最大程度地推广了海滨商业的魅力。
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活动筹划
Part4 活动筹划
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活动筹划
活动目的：
根据时间节点，充分配合销售工作；
带动现场人气，宣传工程的优势，促成成交；
引起外界的关注度和市场的美誉度。
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活动筹划
活动一：案名征集活动
时间：3月份
目的：配合商业街的开街和宣传，引起市场的关注。
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活动筹划
十万巨奖，募“名〞而来！
hold不住了！一字千金，10万巨奖只求一个案名！
我筑经典你出“名〞，天悦湾商业街案名征集活动正式启动！
一字千金，只为一“名〞惊人，天悦湾商业街重金征集案名
活动主题和炒作主题：
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2021/2/22
活动筹划
活动二：开街活动
时间：3月份
目的：商业街开街人气的聚集，配合销售。
节目内容包括乐队表演、歌舞演出、魔术等。
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活动筹划
活动三：游泳比赛
时间：5月份
节点：样板区建立完成
发布样板区、样板房正式开放信息，预告商业街开放时间。
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活动筹划
活动四：摄影比赛
时间：5月份
节点：样板区建立完成
发布样板区、样板房正式开放信息，预告商业街开放时间，通过摄影比赛，宣传天悦湾的良好形象，拍摄天悦湾环境、产品的美妙。
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活动筹划
活