文档介绍：微信沃卡上量方案v20
半年：45000单
业务推广目标——
本案目录
微信沃卡卖点——微信更好玩一点，流量一点不用愁！
预期用户体验：
既可以从套餐中享受到腾讯提供的微信特别微信沃卡上量方案v20
半年：45000单
业务推广目标——
本案目录
微信沃卡卖点——微信更好玩一点，流量一点不用愁！
预期用户体验：
既可以从套餐中享受到腾讯提供的微信特别功能，也可以从使用微信产品中得到联通的流量优惠。
微信沃卡正是“对症下药”：
上网流量多
月租费用低
享五大特权（群组、游戏、高清、支付、表情）
上网速度快
有一群用户时常有这样的烦恼：
手机流量每个月总是提前用完，怎么办？
补办个流量卡加餐包那么贵，怎么破？
微信用来用去就那几个功能，怎么干？
手机上网速度越来越龟速，怎么解？
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微信沃卡用户群定位——手机重度依赖者，追求潮流，精打细算，TA们是“精智”（精明、智慧）生活一族
结合微信该新媒体用户群属性，我们发现，我们的目标受众是这样的一群人：
手机重度依赖者，手机幻听一族，其中涵盖学生群体、农民工群体、白领人群
追求潮流，对新鲜事件和时尚玩物有着强烈的敏感度，乐于接受新事物
有较强的“消费主义”观念，热衷网购，喜欢时尚/实惠的物品
由于自主消费能力较弱，故精打细算、货比三家亦是他们的特性
对通讯运营商品牌无太深的认识，基本靠口碑传播
微信沃卡用户群分析
能够打动TA们的……
不仅仅是一张物质化的“电话卡”
还包含更多超越物质本身的：
情感、记忆的经历；追求、向往的目标；
和对当下生活态度的求同存异。
微信沃卡推广方向——寻求与目标受众相关的生活方式
每一张微信沃卡的背后，都有一种与目标受众相关的生活方式！
因此，我们发现——
所以， 微信沃卡各类推广渠道需要告知的不仅是直观的品牌产品信息或间歇性的节点促销活动，更是寻求一种与目标受众群体相关的生活方式。
一种追求
一种主张
一种态度
一个故事
一段回忆
微信沃卡推广定位——史上最贴心手机卡
网络营销平台定位：
拥有史上最贴心手机卡
*我们将紧紧围绕“史上最贴心手机卡”的定位格调，开启微信沃卡社会化媒体营销传播内容的系统塑造*
你购买的绝不仅仅只是一张电话卡
私享前所未有“心”境界
自营商城营销推广计划
网厅商城
销量目标：
目标：7500万次曝光，1000万UV
媒体：SEM、跨界电商、门户、论坛、官博、名博、官方微信、EDM等
话题炒作+事件营销，广泛曝光
省市联动，优惠券预热
天猫商城
宣传策略
销量目标：1万户
运营策略
营销节奏
八大推广渠道广泛曝光，优惠券精准引流，结合平台特色资源，差异化产品策略，体系化运营，提升转化率，实现3月份～。
目标：1亿次曝光，1000万UV
渠道：钻展、直通车、聚划算、一淘、淘客、联合商家等
累计销量，打造爆款
搭配组合销售，扩大流量入口
预热期
派券、礼品
拓展期
打造单品爆款
上量期
差异化产品策略
规模期
所有产品线组合销售
转化率目标：‰
增强页面与宣传创意互动协同，提高访问深度
占据精准流量入口优势，优化购买流程，提高转化
转化率目标：1‰
淘分销、淘客标准化产品，简化选购流程，提高转化
提高导购、催付主动性，提高询单转化
需根据数据测算曝光率及转化率