文档介绍：本科毕业设计(论文)
文献综述
题目网络游戏企业盈利模式研究
一、前言部分
随着中国经济的持续的快速的增长,中国网络游戏行业也得到了迅猛发展,出现了许多规模较大的网络游戏公司。在2008年全球经济危机的时候,各个国家、各个行业都受到冲击,然而中国的网络游戏行业依然生气勃勃,2008年中国网络游戏行业的用户已经达到了8200万,%,,与用户数量的几何增长相同,中国网络游戏的市场规模在2008年达到了183亿并且将在2011年快速增长到356亿。但是中国的网络游戏公司在盈利能力与国外知名的网络游戏公司相比仍然处于较大差距,根本原因在于中国网络游戏公司的盈利模式的单一性,这将在企业的发展道路上影响企业的做大做强,应该受到企业的重视。
盈利模式是指企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构,简单的说盈利模式就是企业赚钱的渠道,通过怎样的模式和渠道来赚钱盈利模式可分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式,一般在市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段,企业所采取的盈利模式多为自发,随着市场竞争的加剧和企业的不断成熟,企业开始研究自觉的盈利模式。
本文在分析国内网络游戏企业发展状况及盈利模式的设计运营的基础上,总结出了当前所存在的问题,提出进一步改进网络游戏企业盈利模式的对策措施,为,促进网络游戏行业的良性健康运作和可持续发展提供参考。本文献综述也主要围绕上述问题展开。
二、主体部分
(一)国外关于盈利模式的研究及实践
盈利模式问题的研究在国外资本主义国家开始的比较早,这得益于国外的市场经济发展较为成熟,企业发展的阶段长已经建立起相对完整、健全的企业体制。当前国外对盈利模式的研究主要集中在如何使得盈利模式与企业的发展阶段、行业的整体发展状况相适应,从而使企业得到更好的发展。
大卫·J·莫里森(2001)认为:在日常的经济生活中,每一个行业都在无时无刻地发生着变化,市场变得越来越难以预测,如何让企业保持持续,显著地盈利,这给企业的管理者和投资者造成很大的困难。因此在企业的战略制定过程中引入“模式”思想,在市场中快速准确地帮助企业找到自己的定位,而准确的定位能极大地提高企业盈利的能力。
亚德里安·J·斯莱沃斯基(2003)指出:企业盈利模式设计过程中应考虑如何选择客户群,如何获取利润,如何实施战略控制,如何确定业务范围这四方面因素,而其中的任意方面构成要素都与其他方面要素紧密相联,利润如何获取取决于公司的业务范围,采取何种利润控制手段取决于客户是谁以及企业有能力提供的业务范围,而业务范围的确定又与客户紧密相连。因此一个好的盈利模式要求企业经营者不断创新不断改进,使企业的经营活动始终处于利润区之内。
2、国内关于盈利模式的研究
在市场经济条件下,盈利是企业持续经营的前提与保证。从资本运营角度看,企业的持续经营的前提投入—产出不断循环且产出大于投入的过程。
(1)关于盈利模式的定义
林凡(2007)指出,盈利模式在互联网经济领域是一个新兴的术语,它与商业模式有着千丝万缕的联系但也存在着不少的区别。商业模式是在于解决企业做什么,如何做的问题的具体方法,比如网络运营商、设备制造商、终端提供商应采用什么