文档介绍：: .
{}营销策略苏北阜宁县城营销推广活动
方案
根据项目本身特点和阜宁各乡镇实际情况，我们提出以下几个营销推广方案：
商店免费店招
悬挂横幅
宣传包装车集会日宣传推广活动
戏曲、杂技、淮剧
联合政府搞宣传、义诊等公益活动
广告衫赠送活动
1、商店免费店招
方案内容简介：
在各大乡镇，人流较多的商圈、农贸市场等，选择洽谈多家在当地有影响力的超市、百货店、网吧、供销社，
以免费帮助他们更换新的店面招牌，制作新招牌。我方条件是需在店招上印制有本项目的相关宣传材料。以此
达到本项目的宣传推广目的。
可行性分析：
优势：店招的形式相当于县城里的灯杆、道旗、高炮。此目前宣传模式以百事可乐、可口可乐等饮料居多，本
地关公酒等酒类在阜宁亦有。
A 较少的成本可达到较好的宣传效果，乡镇消费购物环境较差，能满足人们消费需求的往往只有那么几个场所，
可以快捷迅速的将信息传达给群众。B 乡镇群众比较势力，贪小便宜，免费的东西容易让人们接受。
C 后期维护成本较少。
劣势：A 大的知名品牌店不愿意在店招上添加其他信息，小店铺影响力不及大品牌店。
B 由于店招本身尺寸有限，内容不可过多，可传递信息有限。
C 洽谈成本较大，需投入较大人力物力。
成本分析预测：
洽谈成本、设计制作成本、材料制作成本、店招更换、上牌成本，
其他成本
效果评估：
由于一般的商店招牌使用时间较长，乡镇店招制作，相当于在该地放置了一块长期的免费广告牌，而且广告位
置较佳。可起到以点带面，一传十、十传百的广告效益。
2、悬挂横幅
方案内容简介：
在主街道入口处、广场、马路、电线杆、树木等其他人流车流经过大的地方，悬挂横幅。可行性分析：
优势：在人流较大的必经道路悬挂，来往车流、人流皆可浏览到，传播效果较好。成本较低。后期维护成本较
少。
劣势：
A 政府洽谈沟通方面需要做工作，横幅的悬挂对当地市容市貌造成一定的不良影响。
B 横幅悬挂条件要求较高，需留置有悬挂道具。
C 放置时间有限，受风雨等自然条件影响较大。
成本分析预测：政府洽谈沟通经费，横幅制作经费，悬挂经费，悬挂道具搭建费用。
效果评估：宣传效果较好，但由于自身劣势，只能在短期内起到一定的宣传效果。
3、项目宣传包装车
方案内容简介：
选定一辆车（类似 50 铃），外立面模型较明显突出，便于对外立面大范围包装。配音响、大喇叭广播宣传项目
信息，可适量插播国家或地方政策新闻、转播广播电台，或者播放音乐、戏曲等节目作为娱乐吸引群众关注，
增强效果。可行性分析：
优势：宣传车是一个活动广告的广告牌，可到各乡镇各个地点广播宣传，宣传上没有死角。可最大限度的挖掘
客群。包装精美的广告车还可以给群众强烈的视觉冲击力。吸引他们的好奇心。
劣势：宣传车成本较大，配置要求较高，花销较大。要求司机对当地道路、地形等有相当了解。宣传效果只能
是一次性的。
成本分析预测：
宣传车配置、播放设备配置、宣传录音制作、外立面包装、以及宣传成本（人力、燃油、车身损耗等）
效果评估
宣布车能强加给人们信息，使人们难以拒绝，宣传车可以给人们强烈的视觉冲击。但即时反馈信息有限。且是
一次性的宣传，难以实****广告重复记忆效果。需做多次重复宣传。
4、集会日宣传推广活动
方案内容简介：在个乡镇统一的集会期间，选择一块较开阔的空间，举行项目推介会。通过图片展示、演
讲、音响播放等效果，吸引赶集的人们注意，并派单。可适量免费赠送洗衣粉、牙膏、牙刷等小礼品，小礼品
上附带有项目信息。可行性分析：
优势：在人流较集中的市集日广做宣传并赠送小礼品，能吸引很多群众注意，口碑宣传效应明显。
劣势：
A 宣传场所不固定，广度不够，只能针对部分赶集的人。
B 由于天气原因，露天场所工作受自然条件影响较大。
C 礼品赠送成本花销较大。
D 活动道具移动搬迁会带来一定的麻烦。
成本分析预测：场所租赁费用，道具订做，活动礼品花销，场地布置，工作人员日常开支等。
效果评估
在乡镇集会日及场所宣传，能吸引大