百度竞价排名的启发.doc

文档介绍：1
百度竞价排名
一 竞价排名的利与弊？
利： 1, 时效性强:交费之后会立刻出现在关键词首页，排名可以通过出价来自由控制，不用等太长时间，效果显而易见。
2，范围广：无关键词数量限制，可以在后台任意设置需要推广的关键词。
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百度竞价排名
一 竞价排名的利与弊？
利： 1, 时效性强:交费之后会立刻出现在关键词首页，排名可以通过出价来自由控制，不用等太长时间，效果显而易见。
2，范围广：无关键词数量限制，可以在后台任意设置需要推广的关键词。
3，无限制：关键词无论难易程度，不论是多热门，竞争多激烈，只要投资方愿意，就可以让自己的关键词进入前面的任何排名。
4，效果好：根据统计客户一般特别在意搜索引擎第一页的资料，尤其是前五个的会更加被重视。
弊：1，高昂的价格：尤其是对于竞争激烈的关键词，单价会很高，随着竞争的日益激烈，关键词价格逐渐上升，成本也相应提高。
2，繁琐的管理：为了保住自己的位置并能够降成本很好的控制下来，投资方需要经常查看价格并做出相应调整，这只最优的价格来竞争。
3，搜索引擎的独立性：在其中一个搜索引擎做了竞争排名，但在其他引擎里不起作用，因此投资方需要在相应的引擎竞价，从而花费了大量的费用。
4，缺乏有效监管：互联网搜索引擎关键词广告的出现极大降低了广告投资方投放资金的门槛，但有关部门没有对其进行有效的监管，造成一些信息虚假和恶意点击，影响了用户的使用体验。
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二 谁应该对信息的真实性负责？
1，从经济学角度看，百度作为一个搜索引擎，竞价排名是合理的商业模式，没有竞价排名，就没有百度的商业成功。对于这种商业搜索引擎而言，以竞价排名作为商业模式是非常自然的选择。这样看来它是不用对信息的真实性负责的；
2，从企业伦理学的角度来看，像百度这样的搜索引擎应该拥有严格的体系来审核广告信息的真实性，而广告投资商为了获取更多的自身利益，广投虚假信息，既违反了法律又败坏了企业伦理，这样一来他们就应该负起责任；
3，从国家调控方面来看，竞价排名作为一种新的商业模式，国家还缺乏一套完整健全的监管机制。
三 百度原来实行的竞价排名有何不当之处？
1，百度本着利益最大化的观念，对广告投资方的排名竞价价格没有相应的规定，谁的价格高谁就排第一，导致了一些投资商之间的恶性竞争, 为了应付高额的广告费一些广告商就会发出