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A饮料武汉地区媒体计划
２011
年
夏季:6月——８月
前言:针对武汉市场，A饮料品牌决定在2０1１年的夏季投入800万元快速打入市场,实现目标销售额80以跟随的方式进行随时随地的说服，能更加提高有效到达率和受众的接触频次。
（３)、媒体组合
组合策略:电波媒体和户外媒体并重,积极寻找运用创新小媒体的组合运用,同时伴有广播辅助,报纸做公关机动处理。
目标市场是以武汉地区为主的地方市场,对地方市场的媒体投入肯定不能想以全国为目标的媒介计划一样。对于地方市场来说，在全国市场已经有所宣传投入的基础上，其主要的任务就是真正的进入地方的视野。
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就电视媒体来说,无论是地方还是全国范围,其收视率主要都是集中在几个台。因此全部依靠地方电视台来进行宣传的媒体计划是不切实际,但是又不能离开电视台这个最具有效果的媒介。
户外媒体是与地方目标消费者最贴近的媒介载体。随着户外媒介的不断发展,广告几乎达到了无孔不入的境界,我们需要充分挖掘和利用这些新型的户外媒介，以亲切自然的方式充斥受众的眼睛。
（４)、媒介细分选择
电波媒体: ﻫ目的——迅速扩散产品知名度,树立品牌形象 ﻫ要求——本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的 ﻫ当地一流媒体。
２010年8月武汉地区主要频道节目收视排行（测量仪数据)
排名
节目名称
播出频道
平均收视率%
1
天气预报
中央电视台综合频道
6·5８
2
战后之战
武汉电视台文艺频道
5·０３
３
经视直播
湖北经视
4·99
4
综艺大满贯
湖北卫视
4·８３
５
大家来唱歌
湖北卫视
4·64
６
经世故事会
湖北经视
4·６2
７
阿星笑长开讲
湖北经视
4·25
８
情感大搜索
湖北经世
4·２5
9
大家来唱歌
湖北卫视
4·24
10
江城令
武汉电视台文艺频道
4·19
数据来源:ＣＳＭ媒介研究
根据数据显示,湖北收视最好的电视台集中在湖北经世、湖北卫视和武汉电视台文艺频道。由于湖北卫视是上星电视台,广告费用较高,因此这里主要选用湖北经世和武汉电视台文艺频道相互配合，同时加入少儿频道做辅助处理。
地方电视台也有其重要的竞争力——节目设置的地方性和电视剧的时新性。这也是它吸引观众的原因。广告媒介选择就应该集中在最具地方特色的栏目和黄金时段电视剧场。
细分选择
播出时间
播出频道
节目名称
广告方式
周末1１：27
武汉电视台少儿频道
小小视角
插播广告
每晚20:38
武汉电视台文艺频道
钻石剧场
冠名
周一至周五1９:５0
湖北经视
情感大搜索
插播广告
周一至周五20:２7
湖北经视
精品剧场
插播广告
细分详述
选择少儿频道,集中在儿童在家且可以观看电视的周末,每周两次。
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每晚2０:00以后这个时段主要受众是中青年女性，此时她们刚刚结束一天的忙碌，正是休闲放松的时候。选择武汉电视台文艺频道,冠名钻石剧场第一集,在目标消费者面前曝光,5秒的冠名标版加节目角标,强化记忆。但必须根据电视台规定,持续冠名半年5月——9月。