文档介绍：1
女装网络营销策划书
　　互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英，现在都在与中国政府合作，发展互联网基础设施，并将互联网技术整合到中国企业生活的结构中。下面为大家分享了女装网络营销的策划书，欢迎借鉴！
　　
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女装网络营销策划书
　　互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英，现在都在与中国政府合作，发展互联网基础设施，并将互联网技术整合到中国企业生活的结构中。下面为大家分享了女装网络营销的策划书，欢迎借鉴！
　　一、环境分析（swot分析）
　　1、优势
　　：①打破了传统销售的时间和空间限制，可以实现24小时不间断营业，随时为顾客提供服务；
　　②价格低廉、款式丰富、翻新速度快迎合众多的中低收入群体消费需求；
　　③配合线下配送服务，将销售范围无限延伸；
　　④通过网络平台与消费者直接交流互动，快速有效的满足市场需求；
　　⑤省略了中间渠道环节，可以获取较高的盈利；
　　⑥利用网络直接管理库存，有利于实时控制产品库存：
　　⑦与银行或者支付工具合作，实现购物的快捷支付，省去繁琐的、不安全的支付，令消费者满意购物，愉快购物；
　　⑧厂家直销，减少了采购成本的同时也增强了售后服务的联系；
　　⑨网络营销，减少了人员管理成本和实体店店面租赁成本；
　　2、劣势：
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　　①缺乏相关的规章制度进行有效控制管理；
　　② 采购渠道单一，依赖厂家库存尾货，缺乏重要品牌的加入，对消费者的吸引力不够；
　　③缺乏对授权的品牌形象维护，同质化严重；
　　④B 2C模式，中国企业目前还处在规模积累效益阶段，尚未完全适应；
　　⑤发展初期，信誉很低甚至没有信誉，对销售有着致命的影响，销售达不到规模加重管理成本和采购成本的负担；
　　⑥网络直接管理成本，导致了库存风险的增大；
　　⑦由于企业处于刚起步阶段，采购时厂家会故意加压采购成本，而我们没有讨价还价的余地；
　　3、机遇：
　　①网络覆盖范围扩大到了农村，农民等低收入人群也接触了网络，
　　潜移默化中潜在顾客逐渐增加；
　　②由于价格优廉，城市中大量的低收入人群、农民工群体成为我们潜在的巨大消费群体；
　　③世界经济下滑，迫使国内众多的成衣出口企业由外销转内销，为我们网上商城提供了丰富的货源；
　　4、挑战：
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　　①很多服装制造企业自己生产销售，在商品价格、款式、品牌形象以及服务上都对品牌折扣店形成了不小的冲击。
　　② 网络销售无法实现服装试穿，顾客无法体验穿着效果；
　　③海外品牌拥有成熟的网络营销模式和相关产业链，不断冲击着国内品牌的网络发展；
　　④缺乏与网络营销相配套的设计、生产、供应链管理，造成竞争力极低；
　　二、目标市场描述
　　Xum女装网上商城是针对现如今网上购物飞速发展的B2C模式而设计的专为女性网上购物服务的一家网上销售店面，我们的目标消费群体是广大的女性，细分目标市场，我们主要经营女童装、少女装、学生装、职业女性装、中年女性装、老年女装、护士装等等生活各类职业装、年龄装。
　　三、网站内容
　　（1）首页
　　①最上方有“会员登录”、“会员注册”、“购物车”，网上商城logo，搜索