文档介绍：领先企业大学,随时随地随学/university1《世界营销绝招800例》领先企业大学课外阅读系列电子书●告读者朋友●一个绝妙的营销点子(策划),也许能给您带来亿万的回报。这个断语是真的吗?您应该相信它不是妄言。因为本书中近千个营销点子,实际是数百名著名大小企业家们经验和智慧的结晶,是这些聪明人的血汗。只要您认真阅读,并在自己的商务活动中善于运用,启发自己,那么这些绝招秘诀,必能助您登上高明商人的?宝座?,不妨举一、二例子说明。本书中,日本某著名家用电器公司,根据市场细分化原理,开发了新的产品?迷你冰箱系列?(一种小型的),它们可以满足单身、大学生、旅游、宾馆等许多特殊的需求,而不同于传统的?家用冰箱?,我国家用电器厂商在目前冰箱市场?饱和?的困境下,不知道想到这个?点子?了吗?如果开发了此产品,它将能带来多么巨大诱人的利润!您不妨再发挥想象力,除了?迷你冰箱?外,?迷你电视?、?迷你电脑?、?迷你洗衣机?、?迷你音响?等等,它们领先企业大学,随时随地随学/university2是否也有市场需求,您不妨再进一步展开想象翅膀,除了电器外,其它产品的?迷你××?,如?迷你玩具?、?迷你服装?、?迷你化妆品?等等。?点子?是他人已做过的,您不能完全照搬,要充分发挥想象力,使?死?点子变?活?。此外,本书中介绍了美国?左撇市场?,即开发左撇子人用的手套、冰箱、电视、汽车等等。中国有多少左手撇子,他们生活中有哪些需求?其购买力多大?作为中国商人(包括未来的商人)您是否想调查这一市场?是否想开发这一市场?现在中国的百货业竞争惨烈,大家都各出奇招,然不尽人意,如果您翻翻本书,看看具有近百年历史的美国百货业大王西尔斯(Sears),英国的百货业大王?马狮?,荷兰的?蜂巢?等,也许会激发您的想象力!如此类似的绝妙的营销点子,营销策划?宝藏?正等待您去亲自挖掘!参加本书编译的有:贾晓辉(副主编)、刘海涛、叶大伟、李赛、王嘉琪、郭娜、陈晨、王丽玲、伊丽新、董峰、焦建军、杨忠、伊艳芳、杨临霞、领先企业大学,随时随地随学/university3谭表、刘亚玲、李正、于兴忠、孙宪民、高兴智、李明明等。编者1996 年8 月北京一品牌策略品牌(Brand)是指产品的品牌名称、质量、商标、标志、形象等综合的形象。品牌形象在现代企业竞争中是一个强有力的秘密武器,有了它,你就能取胜,否则命运不佳!树立品牌是企业家中心的任务!本部分介绍的10个例子如奔驰、索尼、英国马狮等等,都是打得?品牌战?。1.?格兰仕?靠名牌称雄市场以人生产微波炉而闻名的广东格兰仕企业(集团)公司是一家以电器产品为龙头,集羽绒、服装、毛纺等多行业为一体的大型企业集团。1996 年春季广东格兰仕企业(集团)公司的产品订货会上,3 天签订8 亿多元的产品合同。而头一年,?格兰仕?就荣获全国市场产品竞争力同行排名3 位第一,如今,该公司在全国微波炉市场占有率达35%,井超过了进门微波炉产领先企业大学,随时随地随学/university4品的市场份额。,成立于1937 年,目前拥有116 名天赋卓著的演员。从1958 年以来,该剧团在全世界近70 个国家和地区进行演出,所到之处场场爆满,创下每一个城市剧场演出前所未有的卖座纪录。该剧团之所以能有如此的成就,主要归功于其创始人毛塞耶夫对舞蹈观念的更新,创造的一种新的艺术形式——以舞蹈戏剧化的方式来讲故事。他把许许多多的苏联流传甚广的民间故事改编为舞蹈的剧目,用活泼的身体、语言及舞台上****惯的格调加以表现。既有苏联人民日常生活中喜怒哀乐和悲欢离合,也有苏联民俗艺术的展示。这些情节对陌生于苏联的外国观众来说,不仅充满了好奇,也因扣人心弦的舞台风格和灯光效果、而将自己的感情融入剧情之中。毛塞耶夫对舞蹈演员的挑选是相当严格的。每年要公开甄选600~700领先企业大学,随时随地随学/university5人年满13 岁的少男少女,开始接受每天4~6 小时的基础训练。4 年之后能成为准团员的,平均不到40 人。成为准团员的舞者,才能开始接受漫漫无期的正式演出训练。任何剧目都要做到千锤百练,无懈可击。只要能达到最严格的标准,自然就成为一名优秀的舞蹈演员。第二次世界大战结束后,美苏关系也开始缓和,在这种形势下,毛塞耶夫剧团是以文化交流的名义第一个访问美国的苏联剧团。在美国各城市的巡回演出时,受到空前未有的欢迎,演出场次一再增加,此后,世界各国也纷纷发函邀请它前往演出。于是,毛塞耶夫剧团就成为当时苏联唯一获得赫鲁晓夫特准,可以经常出国表演的团体。,市场区隔的结果,区隔内的价格与品质向上移,而更小型、更专业化的厂商逐渐替代大市场的大量生产厂商,找到生存之道,大发利市。以汽车业为例。奥斯通