文档介绍：2014年广州自行车文化节
策
划
书
12会展策划与管理1班
第x小组：李晓敏、陈敏攀
胡 欣、李嘉慧
目录
第一部分：市场条件分析
项目背景………………………………………………………………………………1
自
第十二部分：布（撤）展计划
布展计划…………………………………………………………………..……….25
撤展计划…………………………………………………………………….……..25
第十三部分：展后总结
调查………………………………………………………………….……………..26
统计…………………………………………………………………………………27
分析……………………………………………………………….………………..27
调查报告……………………………………………………………………………27
附件：
甘特图1（项目筹备计划）……………………………………………………………….28
甘特图2（宣传划划）…………………………………………………………..………..29
甘特图3（招展计划）…………………………………………………………….………30
甘特图4（相关活动）…………………………………………………………………….31
甘特图5（展后总结）…………………………………………………………………….32
科技中心图片……………………………………………………………………………….33
第一部分：市场条件分析
项目背景
在我国这个大环境下，随着人们生活水平的不断提高，现在拥有私家车的国人也越来越多，自行车等一类交通工具的市场逐渐减少，但是随着交通的压力越来越大，加之两会期间，交通问题和环境保护问题再次提上议程，人大代表和政协委员纷纷建议，在落实公交优先的同时，引导市民选择自行车等绿色出行方式。因此自行车市场在我国的市场前景仍属可观。针对本项目，我们小组做了一次相关的问卷调查。由调查问卷可总结出结论如下:在2013年，自行车出行比例占45%（见图表001），其中28岁以下的青少年占17%。而且绝大部分比较注重质量，性能，外观以及价格（见图表002）。而自行车展会对于大部分群众来说是陌生的，但是值得我们欣慰的是80%以上的受访者表示乐意参加一个在广州举办的自行车文化展。
市民出行使用自行车情况
不同年龄段市民对自行车的要求
自行车市场SWOT分析及对策
SWTO分析图
内部
环境
内部
优势
内部
劣势
外部
环境
外部
机会
外部
威胁
优势（strengths）
内部优势：
国内市场自行车品牌多达数十个，每辆价格在150—300元之间，无论是从我国人均国民收入，还是家庭收入，或者是个人收入来看，自行车价格相对便宜，有较为广阔的消费市场。
在自行车的生产过程中，经过较简单的机械加工就可以形成产品，且生产规模极易扩大。
纵观自行车的生产过程，既无需消耗大量的自然资源，又不用浪费宝贵的能源。此外，自行车完全靠人力驱动不需消耗任何燃料，是真正意义上的绿色产品，符合人们对环保的追求，适应了社会发展潮流。
网络音效成为了自行车销售的一种渠道。
自行车轻便自由，除了作为代步工具外，还大量用于健身、旅游、娱乐和收藏。
外部机会：
从人口总量上分析，中国拥有13亿人口，为自行车消费提供了庞大的市场容量。
从人口分布考察，在城市中，上至70岁左右的老人，下至3岁左右的孩子，普遍拥有自己的自行车。
从人口地理环境看我国地域广阔，地形复杂，气候差别大，城乡消费者需求各异，适合发展不同类型的自行车
从政治、费率环境来看，目前国家政局稳定，经济稳步增长，社会秩序良好，为城乡居民安居乐业提供了保证
我国城市佳通问题日益突出，在一定程度上限制了汽车工业的发展，因而自行车工业面临转机。
由于城乡人民生活的提高和消费者更注意自身的生活质量，自行车运动水平提高，作为娱乐活动，一些中学生热衷于用定做的自行车表演“车技”。自行车比赛作为体育运动项目，为企业开辟了新的市场。
在外部市场优的情况下，举办自行车文化展具有优势。
劣势（weaknesses）
内部劣势：
自行车相对于地铁、出租车、小公共汽车来讲，存在耗时、费力等问题，其效率不高，与追求高效的时代有点背道而驰。
自行车没有专用车道，自行车抢道现象时有发生，骑车人的安全无法得到充分保障。
自行车目前不具备防风、防雨、防尘、防冻、防暑等功能，所以骑车的环境相对恶劣，给自行车消费者带来诸多不便。
自行车存放不安全因素较大，容易发生失窃问题。
原辅材料价格大幅波动，增加了自行车行业经营风险。
外部威胁：
由于城乡