文档介绍：什么是标志设计
标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并 借助人们的符号识别，联想等思维能力， 强,在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面， 同,，这首先是原标的'功劳'・"
同样，首都精神文明的标志也是将传统图形与现代构成表现技巧结合在一起的一 〃天坛祈年殿〃和〃心〃形.〃天坛祈年 殿〃象征首都，〃心〃"图底 转换〃的手法将二者完美的结合在一起，并在标志的顶部进行了形式美的处理，使 〃心〃形凹处与〃天坛祈年殿〃顶部接合得自然而流畅,这样不仅使得标志的内涵得 到了充分而又直观的表达，并且也带来了一种全新的视觉表现效果.
二，〃意〃的沿用与延伸
从古至今，世世代代,人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它 的外形具有多么美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后 面，，是内 在涵义的外化和物化，所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形， 经过时间的衍变，进而延伸出期盼〃生命繁衍昌盛,生活富贵康乐〃等许多美好象征 意义来.
将传统图形艺术与如今标志标志设计相结合,这不仅要求设计师能够引导学生去 提炼和创新传统图形的形，同时还要求设计师能够带领学生一起去探求和挖掘蕴 涵在它们背后的〃意〃.因为不论是古人还是现代人，对美好的事物都一样的心存向 往,这正如司徒虹所说:〃中国人文化意识和形态哲学观念的体现，它具有两个特 征:一个是包含科学合理部分,是古人对自然规律的总结;二是它的想象力和创造 性，它体现了中国人对吉祥幸福的向往.〃，所以传统图形背后的吉祥意味同样也 适宜沿用在如今标志的设计之中.
如，中国传统图形——〃盘长〃，在民间它常结合〃方胜〃图案来使用，并以此表达人 们四环贯彻
,一切通明的美好意愿，中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝 的〃八吉祥〃之一〃盘长〃的造型，取其〃源 远流长，生生不息，相辅相成〃的本意来延 展联通公司的通信事业无以穷尽， 通八达，事事如意之意;六个圆形有路 路相同，处处顺畅之意;而标志中的10个空 ,还是从偶数说，整个标志都洋溢 着古老东方已流传的吉祥之气.
所以，将约定俗成并已经在中国民众心中形成共识的传统图形〃意〃，沿用到标志 所属公司的固有的内涵之中，从而延展出更新,更深层次的理念精神，使其更具有 文化性与社会性,这也是如今标志设计的一种很好的方法.
靳棣强先生为荣华饼家设计的标志，同样也是沿用传统图形吉祥寓意的一个很好 ，它标志的基本元素是方 饼,，〃方饼〃这一元素是企业本身所具有的，〃牡丹花〃与〃 明月〃都是传统图形，并且牡丹花给人雍容华贵的感觉，与明月一起也就有了花好 ，这很重要，中国书法是中国传统图形艺术中最 辉煌的冠冕，它的构成不过是几种简单的墨色线条，然而确实 是"造型之造型，抽 象之抽象，动静之交汇，时空之凝