文档介绍：第 35 卷 第2期 包 装 工 程
2014 年 01月 PA 1 “道法自然”的品牌
收，推动着民族精神的演进，从而形成了中国传统文
化的重要组成部分，对整个中国以及远东文明都产生 老子所开创的道家哲学思想体系崇尚自然、顺乎
了重大影响并持续至今。在商业经济高度发达的今 自然，道家思想中贯穿了对清静无为、返璞归真的追
天，人们的消费****惯依然受到了这两种文化的深层影 求。由西友株式会社于 1980 年开发的日本杂货品牌
响，因此也酝酿出了将道家、儒家文化深入到品牌文 “无印良品”，正是这样一个“道法自然”的品牌。“无印
化中而诞生的有极大影响力的品牌。 良品”的产品以纯朴、简洁、环保的特色和以人为本的
收稿日期：2013-06-26
基金项目：2012年天津市艺术科学研究规划项目（A12038）；天津职业技术师范大学科研发展基金资助项目（SK12-18）
作者简介：刘洋（1978—），女，满族，吉林人，硕士，天津职业技术师范大学讲师，主要研究方向为美术学与视觉传达设计。2 包 装 工 程 2014年01月
理念确立了自己独一无二的品牌特色，并以其所传达
的返璞归真的生活理念在全世界俘获了众多忠实的
粉丝。“无印”在日文中是没有花纹的意思，“良品”指
好东西，“无印良品”即“无品牌标志的好产品”[1]。这
种去商标化的设计印证了道家思想中“为无为，而无
不治”的思想。“无印良品”通过优质的设计、自然环保
的素材、简洁的美学主张等方式来创造和推广了一种
新的生活理念，并形成了一种全新的商业模式——生
图1 “无印良品”标识与包装
活形态提案店[2]。“无印良品”所倡导的自然、简约、质
"MUJI" logo and packaging
朴的生活方式受到了品位人士的推崇，其产品对繁复
的加工和色彩坚决舍弃，简单到只剩下素材和功能的 造适合的生活用品。
本来面目，引领消费