文档介绍：“美味调剂生活”2013上海美食季“美味调剂生活”2013上海美食季活动方案LOGO目录活动目的2活动主题3活动流程4活动背景1活动亮点5活动招商6LOGO活动背景随着生活水平的提高,餐饮美食逐渐受到大众关注,据调查显示,南方多“吃货”,尤其上海人中不乏“资深吃货”。上海作为国际化大都市,将中华民族千百年来的传统饮食文化与西方饮食文化相交融,海纳百川、博大精深,引领着全国餐饮业的大方向。 IPTV《美味上海》作为上海首个美食互动生活节目,目前拥有200万固定收视人群,合作餐厅近百家,在电视互动活动中,已为近千名观众送出美食试吃!本次携手合作餐厅,再创美食风暴!本活动旨在打造2013年度上海地区规模最大、持续时间最长、最有深度和影响力的美食活动,IPTV与品牌强强联手,共创新媒体新营销!LOGO活动目的社会影响力社会影响力品牌文化展现品牌文化展现用户体验口碑用户体验口碑通过美食季的形式召集众多有需求的人士到现场感受,更生动的体现品牌文化,提升美誉度,建立信任感。组织一场有一定消费能力和需求人群的美食季活动,提升人气,营造良好的用户体验和口碑宣传!引发社会各界人士的关注与热点讨论,强化品牌社会公信力。联手打造新媒体、新营销。携手合作共创双赢携手合作共创双赢LOGO活动主题活动主题:美味调剂生活活动主办:上海IPTV社区MYTV活动时间:2013年10月-12月活动形式:餐厅评比、厨艺比赛邀请对象:资深试吃员十名“美味调剂生活”—2013上海美食季““美味调剂生活美味调剂生活””——20132013上海美食季上海美食季LOGO活动形式?餐厅大评选?厨艺大比拼微信报名的方式,选拔十位试吃员,在10月-12月活动期间到各餐厅试吃,12月20日餐厅评奖活动现场,试吃员进行投票,每人每个奖项只能投给一家餐厅,评选出“最具特色餐厅”、“最吸引眼球餐厅”、“最美味道餐厅”、“最健康营养餐厅”等。12月20日,2013美食季评奖晚会暨厨艺大比拼。选取六家餐厅,每家餐厅主厨现场烹饪,第一轮分三组,两两PK,请现场来宾品尝后二选一,三家胜出;第二轮三家PK,请现场来宾品尝后三选一,最终获胜的主厨被评为“上海最佳厨艺”。LOGO活动流程推广和招募?活动在IPTV电视、微博、微信、论坛推广。?微信招募试吃员。社区MYTV微信二维码在合作餐厅内展示,扫二维码报名。?对报名人员核实、考查、筛选。试吃和体验?试吃员至餐厅试吃,有拍摄需要的餐厅进行试吃节目拍摄。?同时,餐厅推出优惠活动,所有人只要扫微信关注,即可获得优惠。评奖晚会?试吃员现场投票评选,获奖餐厅颁奖。?厨师现场厨艺大比拼,现场来宾品尝后评选,“上海最佳厨艺”颁奖。?IPTV现场拍摄。LOGO活动亮点集合了上海具有代表性的餐厅,是各品牌集中展示和交流的活动舞台。全民参与的活动方式:1、活动期间的餐厅优惠对全民开放。2、试吃员招募面向全民。试吃员代表全民观点进行投票。3、厨艺比拼活动邀请群众参加和评选。全民参与辐射效应美食集中营经过前期的造势,参与人数和活动现场人气将达到饱和点。再由电视、网络、平面三方媒体报道,将由点带面的启动全民的热情。LOGO推广策略以IPTV电视媒体和社会化媒体为主,辅以平面媒体、地铁广告、手机报等。各餐厅置活动广告、参与者报名、活动现场广告烘托,做好活动前期筹备、宣传和现场宣传报道工作。IPTV电视媒体地铁广告、iTV杂志、手机报、APP微博、微信等社会化媒体LOGO活动招商冠名赞助海量新闻报道、立体宣传攻势,超值广告回报。总冠名权益,“**杯上海美食季”联合标识,用在所有宣传推广。长达三个月的全民型美食活动,网聚眼球,超高影响力。大量植入式广告,品牌与活动无缝链接。评奖晚会现场置易拉宝、宣传折页,现场派送品牌赠品。