华东及华南市场营销规划.ppt

文档介绍：06年华东、华南营销规划市场部:方石1-目录?蒙牛酸奶产品的市场现状?06年产品线规划?推销渠道规划?新产品价格规划?传播、促销规划2蒙牛酸奶的市场现状全国新鲜酸奶前10名品牌的销量份额现状从品牌看,市场领导者光明份额持续下滑;蒙牛和三鹿发展迅速,伊利平缓销量份额(以整体新鲜酸奶作为100%)3蒙牛酸奶的市场现状新鲜酸奶各地区的销量贡献从地区看,北区、东区销量贡献突出,华北/山东,广东重要性增长明显。廣東上海北京4产品市场地位蒙牛酸奶的市场现状酸奶主要品牌竞争形势--,达能、伊利、蒙牛顺序排位,蒙牛各项指标均呈现竞争弱势5酸奶主要品牌竞争形势--,竞品多且各具实力,光明独居榜首;蒙牛市场销售地位较伊利更好蒙牛酸奶的市场现状606年产品规划全国新鲜酸奶市场规模走势整体新鲜酸奶市场保持两位数的增长速度,销售量增率高于销售额;。706年产品规划竞品的产品结构806年产品规划竞品的产品结构906年产品规划竞品的产品结构10