一汽丰田2011年一季度活动方案.pdf

文档介绍：: .
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细分潜在客户群、重新“素描”车主动态
特征。分时段以品牌推广和客户维系为
主的线下活动为主导，店头集客、车辆
促销、“伪新车上市”、精品促销为辅
助。通过全方位立体的媒体宣传来扩大
影响。以此，在困难重重的2011年济南
车市中创造属于自己的销售奇迹！
一季度侧重针对4月份即将推出的卡
罗拉、新威驰特别版清理现有库存！FTMS指导活动：
JD Power宣传
品牌推广
迎春拜年
好礼旺新春
全车系促销
一汽丰田“迎春惠” 根据FTMS活
动进行线下
延展促销
皇冠“零利率”购车
车型促销
卡罗拉结婚有礼活动线下活动：
2011线下活动分类
店头集客活动，提高人气增加A卡 增配版伪新车上市制造热点
客户维系提高忠诚度促进转介绍 车辆、精品促销、售后服务力度
品牌推广，提高区域性认知度 节日性活动-全年整体营销的节点
常态促销活动-有效连接各阶段活
动 : .
市场背景
方案策略
方案简述
媒体排期
费用分配 : .
市场背景
方案策略