仙都品牌整合传播策略规划.pdf

文档介绍：: .
通路优势
 稳定的质量建立了较好的口碑
 基础市场占有较高，易于口碑的进一步传播。
圈子580（）——广告人的专业分享门户品牌简析（三）
 SWOT—劣势
 在不同县级市场以不同的包装细分进行市场细分，不利于产
品形象的统一宣传。
 长期传播的品牌主张没能有效地转化为与消费者有沟通力的
价值感受，从而没通形成具象的印象。
 以自然感受为终点的传播策略及过于清新舒缓表现风格，使
品牌的传播没能有效针对品牌应争取的核心重度消费者。
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仙都品牌整合传播策略规划
金长城国际广告公司
2003年2月
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金长城国际广告公司
2003年2月
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前言
市场简析
品牌简析
竞争策略建议
整合传播策略
创意策略