三十个品牌故事.pdf

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0 多年前一首诗。这首诗比较
际与一个人的梦想搜索混乱魅力的一个后退的同时，寻找美丽的生活面临许多障碍。 “...
数百和数千次，对她我搜查混乱，突然，我拒绝了机会，向那里的灯光被减弱，和她站在那
里。”百度，其字面意思是数百次，代表了理想的持续搜索。 百度选择了一个充满诗意的中
文名字，是希望让世界记住它的传统。作为汉语的母语是一个有才华的工程师，百度侧重于
最熟悉的-中文搜索引擎。运用前卫的技术在世界上最古老和复杂的语言是具有挑战性的，因
为它是令人兴奋的。至少在百度这里的人这么认为。具有勤奋在我们最近的首次公开招股章
程披露，我们相信有我“在中国至少有 38 个说”的方式。重要的是，我们掌握的所有处理中
的自己，因为我们的用户对我们的依赖，以解决他们日常生活的每一个问题的途径之一。和
信任，针指着中文查询是不是一门科学艺术。
5 五粮液
“五粮液”作为百年品牌，其名字也历史悠远，它是由晚清举人杨惠泉所命名，而此前，
它被老百姓中叫做“杂粮酒”，在文人雅士中被称为“姚子雪曲”。
1909 年，在四川宜宾县团练局局长雷东桓的安排下，宜宾众多社会名流、文人墨客汇聚一堂。
席间，“杂粮酒”一开，顿时满屋喷香，令人陶醉。众人不约一阵美誉，这时惟独晚清举人杨
惠泉沉默不语，他一边品酒，一边似在暗自思度。忽然间他问道：“这酒叫什么名字？”“杂
粮酒。”邓子均回答。“为何取此名？”杨惠泉又问。“因为它是由大米、糯米、小麦、玉米、
高粱五种粮食之精华酿造的。”邓子均说。“如此佳酿，名为杂粮酒，似嫌似俗。此酒既然集
五粮之精华而成玉液，何不更名为五粮液？”杨惠泉胸有成竹地说。“好，这个名字取得好。”
众人纷纷拍案叫绝。一个传世品牌就此诞生。从此，“五粮液”开辟了一个白酒品牌的新世纪。6 箭牌
口香糖的诞生
1876 年，小瑞格理的曾祖父老威廉·瑞格理来到芝加哥，先是卖肥皂，后来推销发酵粉。
为了招揽生意，他每卖一袋发酵粉就赠送客户两包口香糖。后来口香糖在市面上越来越流行，
他索性开始只卖口香糖。
不久，老瑞格理开始自己生产口香糖。1883 年，他的“黄箭”口香糖面世。为了扩大销
售，他曾两次搜集全美各地的电话簿，按照上面的地址给每人寄去 4 块口香糖。到 1920 年时，
箭牌的口香糖年产量已达到 90 亿块，成为世界最大的营销单一产品的公司。1923 年，箭牌
股票开始上市交易。
7 必胜客
世界知名比萨连锁品牌“必胜客”进入中国市场已经 20 年了，在中国 100 多个城市开设
了超过 500 家连锁餐厅，每年接待顾客接近一亿人次。人们可能不会想到，“必胜客”的诞
生其实非常富有传奇色彩，他要归功于一位房东太太的鼓励。
1958 年，“必胜客”的创办人卡尼兄弟俩还在美国堪萨斯州念大学，晚上和周末都到父
母开的一家杂货店里帮忙干活。杂货店旁边有一间酒馆，酒馆的房东太太嫌酒客们太嘈杂，
一天闲谈中，她便鼓励卡尼兄弟在那里开一间比萨餐厅。卡尼兄弟被说得动了心，便从母亲
那里借了 600 美元走上了创业道路。当时餐厅规模很小，只有 25 个座位，原有的招牌面积也
只可容纳 9 个英文字母。既然是比萨餐厅，那么“PIZZA”(比萨)一词自然必不可少，这样还
剩下 4 个英文字母的空留，哪几个字母合适呢？一个亲戚站在店门口横看竖看，随口说了一
句：“餐厅的外观像小屋(hut)。”此话一锤定音，名噪全球的“PIZZA HUT”便诞生了，红
屋顶也成为“必胜客”独一无二的品牌标识。
卡尼兄弟尽心经营，刻意将狭小的空间营造成闲适自在的好去处，每天现做新鲜美味的
比萨，热情款待客人。“必胜客”已经成为全球第一的比萨连锁品牌，在全球 100 多个国家
和地区拥有一万三千五百多家餐厅。从此，必胜客不断把美味比萨带给不同国