文档介绍：户外广告投放筹划方案
户外广告投放筹划方案
【篇一：户外广告投放筹划方案】
怀远县户外广告投放筹划方案
一、工作目的：为了更进一步表达国家三边三线的政策号召向前推进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近体育中心，体育中心是目前市区最大的也是周边居民最正确活动场所，来往人群多以休闲健身散步为目的，这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。萍乡最好的体育馆、高规格的网球场、羽毛球场，篮球场等休闲场所，集中的是不断扩大的萍乡的高端人群，这种群体集中也是萍乡独一无二的。
3、通行车辆群分析：目前，通行车辆有三种，一是公务用车，一种经营性车辆，一种私人家用车，本路段集中表达在私家车和公务车，且以私家车居多，也就是大局部客户群是有能力购置汽车，或者已经购置汽车的客户。汽车品牌的打造、市场的占领是一个循序渐进且长期的过程，经济水平的提升，家用车数量会逐步增多，车辆的更新换代，私家车的替换，将会随着经济水平的提升而逐步增加。如何更好的将品牌宣传和企业核心竞争力深入群众、深入人心、扩大和影响潜在客户，是蛋糕不太的萍乡汽车商需要长期考虑的问题之一。
4、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最正确且长期的客户选择。以汽车行业为主导，房地产开发商、金融行业、旅游产业开发商等客户群体均可作为主要投资商开展对象。
四、前期策略：
1、运营模式〔简〕：
思路a：制定空白广告框架，打招租广告；
思路b：联系投资商,免费性提供54个全部广告位一个周期段，必须按我们的要求设计安装广告牌框架和广告位，做出效果，根据市场效果收取费用；
思路c：转变传统模式，做活平面广告，打造汽车效劳信息平台，建立汽车信息墙。签订协议，联系所有汽车经销商，免费为其提供信息广告版一周期段，以后每周期的营销信息，通过工作人员对其进行维护更新。
思路d:以合同形式与展销举办方签订参展商户外广告位搭售折扣模式。
2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值效劳收费标准，采用定期广告页面内容或局部内容的更新效劳。
五、本钱预估：
一次性投入本钱预算：广告框，广告布，广告灯，每块广告位广告布及安装本钱50元，总共54个广告位，2700元广告位安装本钱；广告灯采用单个广告位单个投射灯，100元一个，54个广告位5400元；开关电路闸刀540元，电线，5元/米，500元，安装1000元，合计总本钱预估11040元。可能的其他本钱：人工护理费：1000/月，城管费：1000/月〔待协调〕，年总本钱：31040元。
广告位招满租总收入：一个广告卡位100/月，一个月5400元，年收入64800元，广告电费〔从夜间灯光投放增值广告费中扣去〕应还有盈余。以上为估算。
六、运作方式：
1、承包给个人或广告公司，收取年租费；
利：直接简单，方便管理；
弊：利润不高，失去主动权。
2、场馆处自主经营，产生效益，发放职工福利；
利：加强职工学****和业务拓展能力，同时产生效益；
弊：市场开发效果未必十分理想。
3、业务提成模式，全体育系统职工联系业务获取提成。
利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；
弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。
七、阻力分析：
户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰，体育中心外围墙的广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相关法律法规及政策；如果触及，如何去躲避城管或其他部门出台的有关规定。
〔附〕体育中心广告开发商招商方案
一、指导思想
依托广告开发商的技术、资源、管理经验等成熟的运作模式，将体育中心现有一馆两场及周边可开发地段列为广告投资开发区域，旨在通过这种方式，在实现场馆创收增收的同时，将体育中心的品牌、形象、知名度通过广告开发商的运作，宣传出去，扩大体育中心的影响力，提升体育中心及周边区域的价值优势。
二、具体措施
1、对周边环境实地考察，划分和确定可列为广告开发投放的合理地段、
位置以及投放方式；
2、联系我市开展较早、形成规模且具有一定实力的广告开发商，听取有
意向开发商的投资方案和具体方案；
3、以提升和扩大体育中心形象、影响力、产业价值为宗旨，以创收增收
为目的，确定符合我处开展目标的广告开发商，签订协议；
三、根本要求
1、广告开发商投放的广告位置、广告形式必须符合我处初步制定的各项
要求；
2、