文档介绍：: .
起广告中的信息
- 广告受众分类（说服者Persuaded, 卷入者Involved, 回忆者
Recall, 忽略者By-Pass）
7调查内容 - 品牌诊断
• 广告对市场份额提升作用
- 以金额计算的（绝对值）
- 以数量计算的（绝对值）
- 市场成长率（相对值）
- 广告延伸效果
• 广告对品牌强弱的影响
- 消费者忠诚度的变化
- 消费者流入流出
• 广告对品牌知名度的影响
- 品牌未提示知名度
- 品牌提示知名度
• 广告对品牌形象的提升效果
- 品牌形象与广告认知
- 广告主要传达信息点对品牌形象的提升效果
8研究方法
研究方法：定量一次性研究
并部分结合消费者固定样组和广告监测的数据。
调查对象：15-50岁的城市居民（或更为年轻的人群15-40岁）。
访问方法：方案1，入户访问
方案2，CATI (Computer Assisted Telephone Interview) 计算机辅助电
话调查
问卷长度：25-30分钟（入户）；20分钟（CATI）
样本量： N= 300/每城市，在95%在置信度下，抽样误差可控制在58%%以内
抽样方法：入户，PPS (Sampling with probability proportional to size)大
小与规模成比例的不等概率抽样
CATI，RDD (Random Digit Dialing)根据局号随机号码生成抽样方法
数据处理：Quantum & SPSS
9研究方法
城市：方案1，4城市，总样本量N=1200，北京/上海/广州/重庆(待定)
方案2，10城市，总样本量N= 3000，北京/上海/广州/重庆/沈阳/
杭州/武汉/长沙/西安/福州(待定)
方案3，20城市，总样本量N=6000(待定)
10 : .
广告传播效果评估方案
For
© CTR 07/03/2002 : .
广告传播效果评估方案
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© CTR 07/03/2002 : .