文档介绍：课程论文
深圳欢乐谷公司战略分析
学生金晶学号 04351120
课程企业战略管理班级 04工商管理
教师王玉
日期 2006-12-28
深圳欢乐谷公司战略分析
一、深圳欢乐谷简介
深圳欢乐谷是华侨城集团新一代大型主题乐园,国家AAAA级旅游景区,占地面积35万平方米,总投资8亿元人民币,是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园。自1998年10月开业以来,欢乐谷便以全新的现代休闲理念和高新娱乐科技手段,吸引着国内外广大游客,形成了一定的品牌知名度。八年来,深圳欢乐谷不断创新,与时俱进,用智慧为游客创造欢乐,先后完成了一期、二期和三期的建设。
二、深圳欢乐谷四要素分析
(一)业务组合-多元化业务组合
欢乐谷集多种业务于一身,包括了硬件游艺项目、节目表演、节庆活动、网络游戏、餐饮业务、邮政业务和主题商品等众多业务。经营范围较广泛,业务组合多元化。
(二)资源配置
硬件游艺项目、节目表演和节庆活动作为欢乐谷的主要的几个业务,三者相辅相成,互相影响互相提供彼此发展所需要的资源。
(三)竞争优势
欢乐谷公司从98年来一直追求和引进差异化的竞争优势,比如在表演旅游文化特色当中,突出零距离和互动参与性的表演项目探索模式,既举办了社区的狂欢节,也举办了现场的桑巴训练PK速成班,同时围绕世界杯年做了现场技巧挑战赛。作为欢乐谷受游客朋友们非常喜爱的景区,海陆空是欢乐谷旅游模式差异化优势特点第二点,既打造了白天水上趣味运动的竞技挑战赛,也形成了最具娱乐精神、最具狂欢特质的水公园。
(四)协同优势
欢乐谷有效地将其自身的优势运用于多个业务,形成了协同优势,比如欢乐谷以其创新能力丰富了硬件游艺项目的品种,也不断地推出不同于以往的吸引人的表演节目和节庆活动,让游客常玩常新,增加重游率。
三、主题公园的一般环境分析
一般环境是指处于同一区域的所有企业都会发生影响的环境因素,可以分为政治、经济、技术、社会文化、自然等五类。
技术发展技术的产业影响技术的社会影响
产业政策政权稳定性立法政治联盟地理位置气候条件资源状况
经济政策
GNP
可支配收入
利率
汇率
投资
价值观改变
生活方式
工作态度
人口影响
技术
政治
自然
经济
社会文化
1、政治环境
(1)政权的性质和稳定程度
政权的性质及政权的稳定程度关系到政府对经济进行干预的范围,干预方式和干预深度;政府对不同类型的投资主体的态度,特别是对经济主体的认识和对外国投资的政策。
我国虽是社会主义国家,但建立了社会主义市场经济体制,国家对经济实行宏观调控,尽量减少对经济的行政干预,这使得主题公园这一行业在我国的发展未受阻碍。
主题公园是旅游地产做到专业化的结果。“旅游地产”的土地需求量较大,在土地实行“招拍挂”以后,获取如此大面积土地本身就是一个问题。如果要做旅游地产,拿地的面积至少要2平方公里左右。旅游地产的价值在于把这个区域品质提高,同时带动区域发展,辐射更大范围的城市土地价格提高,而这符合政府的利益要求。因此,我国政府较为支持主题公园的发展,从而欢乐谷、世界之窗、香港迪斯尼等著名主题公园相继破土而出。此外,我国政权的稳定性也为该产业的发展提供了可靠的保证。
(2)产业政策
政府的产业政策决定了不同时期政府对不同产业的鼓励支持或约束发展的力度。改革开放以后,随着经济和行政体制的变革,旅游业的性质也发生了很大变化,最突出的就是旅游业成为了一个经济产业,实现创汇创收。因此,国家也对旅游业实施产业倾斜政策。在今年3月召开的两会上,我国政府也再次强调对旅游业实施产业倾斜政策,主题公园作为旅游业的其中一种形式,必定也受益匪浅。
2、经济环境
经济环境是一个行业最直接感受到的环境因素。我们从以下三方面进行分析:
(1)旅游业作为新兴第三产业对GDP的贡献
根据世界旅游业的发展趋势,我国提出将把旅游业作为国民经济新的增长点给予大力培育和扶持,确立了旅游业在国民经济中的地位,并出台“假日”
制度等一系列促进旅游业发展的举措。我们可以参照下表:
年度
GDP增长速度
旅游业增长速度
2002
8%
%
2003
%
-%
2004
%
%
2005
%
%
如上表所示,(除2003年受非典影响)我国旅游业增长速度均快于我国GDP增长速度,其作为新兴产业对GDP有突出贡献,而主题公园作为旅游业的新热点,其发展也被看好。据普华永道的报告,%,到2010年可达18亿美元。香港的表现会更好些,%, 。因此从这个角度分析,主题公园是较为有潜