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一入驻新浪微博便掀
起了一场大运先锋，也成为同行进行微博营销的首选案例，无论是搜索“大运”
或“净水”，金利源净水机都首列其中（图 6、7），引来同行、投资者等相关人
员关注（图 8）。
（图 1）日均吸引 1500 粉丝不等掌控品牌话语权 缔造品牌竞争力
（图 2）转发评论数量高
（图 3）网友参与积极性高
（图 4）辐射粉丝量庞大掌控品牌话语权 缔造品牌竞争力
（图 5）共 48 名中奖者，网友中奖机会大，吸引力大。
（图 6）搜索关键字“净水”，金利源净水机排名第一，胜过美的净水设备官方
微博。掌控品牌话语权 缔造品牌竞争力
（图 7）搜索关键字“大运会”，金利源净水机居评论最多之首。
（图 8）引来同行及相关名人关注
四、案例营销策略与技巧
成功的微博营销案例大抵离不开微博的几大精髓，那就是互动得当、图文并
茂、发送频率恰到好处、人性化信息、个性化传递等。金利源净水机能在短时间
内引起如此大的轰动效应，除了与奖品丰厚、吸引人有关外，还与其精细的微博掌控品牌话语权 缔造品牌竞争力
营销技巧密切相关。
微博互动
微博注重的是互动，互动也是微博营销精髓中的重中之重，微博不是仅仅用
来做广告、写产品信息的，金利源净水机在主微博里一般并不出现产品信息，更
不主动推销产品，他们做的仅仅是用心经营微博，主微博大都提供于他人有价值
有看点的信息，参与其他人的话题，与粉丝、同行等轻松互动。
（结合时事热点发布主微博）
（微博互动得当，气氛轻松和谐）
图文并茂
用图片参与微博，常常会在轻松的环境中传递想要表达的内容，点击率高的
图片也恰巧能帮助企业获取关注量。掌控品牌话语权 缔造品牌竞争力
（为网友提供热点图片，增加粉丝的黏性）
人性化信息，个性化传递
金利源净水机的微博语言非常拟人化，容易打动网友的心，引发共鸣，
黏性粉丝也大都因此被吸引。
（表达自己内心的感受，引发共鸣）掌控品牌话语权 缔造品牌竞争力