文档介绍：河南地方特产包装设计思考3200字
[提要] 中华大地物产丰富，各地都有着丰富多彩的地方特产。以河南特产为例，虽有真材实料却没有获得与其相符的市场地位，特产包装设计作为产品的推广作用没有获得很好效果。本文在因此此类商品的产品附加值往往较低。
（二）过度包装，忽视自身价值。作为商品流通的一个重要环节，合理新颖的包装对商品的生产和销售起到了有力的推动作用。近年来，许多商品生产者逐渐开始重视产品的包装，并且在包装上花费了不少财力、物力以及人力。但是随着商品生产者对包装观念日益重视，过度包装、模仿包装这一些包装设计上的误区又都出现了。企业认为华丽花哨的包装外观能够对商品销售起到很好的促进作用，所以就不再关心新产品的开发和产品质量的提升，忽视包装设计定位上的长远规划，这种急功近利的行为仅仅只能吸引一小部分消费心理不成熟者的暂时信任，从长远来看是不可取的行为。
（三）模仿借鉴比重大，缺乏创新。地方特产销售行业进入门槛不高，特产经营者的知识水平和文化素质显得参差不齐，很多商品生产者由于缺乏自主的创新意识，所以没有个性的模仿借鉴的包装现象就显得尤为突出。随着时代的发展，人们不断地去发掘、寻回土特产包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美趣味，一种对地域传统文化的关注和体验，对艺术品位的追求和探索，已经成为消费土特产之外的更高追求。所以，很多消费者喜欢有特色、有创新的包装商品。有些企业为在短时间内能够创造较多的利润，想方设法对一些名牌产品进行简单的模仿，从色彩到文字，从材质到造型都与之相像，这种一味模仿的包装设计定位终究很难被消费者心理所认可，甚至有侵权违法的嫌疑。
三、河南地方特产包装设计的出路
（一）要以消费者的需求来定位。消费者向来讲究商品的价值与实效，一分价钱一分货，价格能够直接反映产品的质量水平，包装设计者在根据产品的价格来考虑包装设计的同时，更要学会如何做到适度包装。有些消费者购买商品，一方面是为了使用；另一方面还要借此显示自己的地位、教养和鉴赏力等，追求消费品的心理价值。消费者在购买商品时目的性、针对性都很强，应根据消费者的具体需求来进行包装设计。如用表格、图形来详细列举产品的营养成分、冲调方法、注意事项以及生产日期等内容，用这种规范化、专业化的服务，进一步体现出企业对消费者认真负责的态度，这种态度可以说是对消费者最好的尊重，因此也必将赢得消费者对该品牌长期的信赖。
（二）要提高产品质量，提升品质。产品包装与产品本身之间，包装设计只是辅助销售的手段之一，产品的内在品质却是最根本的，是最为关键的。如果产品只是包装精美而质量欠佳，消费者在购买使用后，就会对该产品的质量及信誉产生怀疑，进而导致不满甚至厌恶的情绪，以后也很难再产生重复购买的欲望，甚至会在与其他消费者进行交流的过程中直接指出该产品的欺诈行为，这样一旦坏的口碑在越来越多的消费者心目形成，最终失去市场就是必然的结局。
（三）要创建地方特产的包装设计品牌。品牌的文化内涵是提升品牌本身价值和产品市场竞争力的原动力，在整个品牌营销体系中，作为终端利器，包装设计要直接面对产品的消费者，从而与消费者进行一对一的直接沟通，通俗地说，品牌认同消费者，广告吸引消费者，而包装设计打动消费者，因此可以这样说，包装设计是品牌文化最终的诠释者。视觉冲击是不可