智威汤逊手册.pdf

文档介绍：: .
智威汤逊法则就是由这些
理论和学术而形成的有助你思
考、创意、策划的锦囊妙计。
只有巧用智威汤逊法则，我们才
能认识到智威汤逊的使命：在市
场上创造最有效和独一无二的
产品
..
策划运动 策划手段 品牌策略 提案手法 T计划 创意发掘 创意提炼
概述

这页内容列出智威汤逊
法则基本要点，以使你整体理
解运用智威汤逊法则的手段
和原则， 全过程的酝酿、策划、
创意将有条不紊、环环相扣。
策划结构展示每一个步骤是
紧密结合的，指导你达至最终
目标——创造有效、独特的广 收集资讯 分析案例 品牌结论和广告 提案要点 广告的广告 意念升华 创意提炼
告。
策划方案首先是 在策划过程中可 目标 这有助于完成 T 计划是独开一 创意是智威汤逊 除了创意所需
如图从左到右阅读，智威
汤逊法则并非流水帐，你可以 集中那些你需要 使用几种手法，以 从策划图的前三步 一篇精益求精、 页的创意简述。 法则的至高境界， 的想象力和灵
从任何阶段着手。
用来论证设想和 建立简练而综合 基础上总结主要结 用词通达精辟、 如果写得富有 如切实并经常遵 感外，使用智威
例如，可以由一个假定品
牌策略着手，利用 T 计划来倒 指明方向的现有 的策略。 论可用一张纸说完， 最能激发创意 想象力、简洁和 循该法则，智威汤 汤逊法则可以
推这个策略。你甚至可以由创