文档介绍：河北工业大学经济管理学院
额以及移动电商交易额增长趋势
艾瑞咨询数据显示，2012 年中国网络购物市场交易规模达 亿元，较
往年增长 %，在社会消费品总零售额的占比达到 %。从季度数据来看，
2012Q4 由于受“双 11”、“双 12”等促销活动影响，中国网络购物市场交易规模
高达 亿元，同比增长 %，环比增长 %。中国网络购物市场从 2012
年后开始逐渐进入成熟期。未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国
西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网
的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度，
预计到 2015-2016 年中国网络购物市场交易规模将超过 30000 亿元。
图 3 2008-2016 中国网络购物市场交易规模
总体来说，我国电子商务整体延续了高速发展的趋势，并且在网民增长速度
逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头。当前，居民消费在
拉动国民经济发展中的重要性明显提升，而网络零售更是成为促进消费的重要抓
手。在网络购物用户规模保持快速扩张的同时，市场结构也进入加速优化期，电
商企业间展开平台化、开放化战略，企业间呈现竞合态势。
二十一世纪是知识经济时代，知识成为人们生存、发展的最大资本，个人、
家庭、政府在学****教育上的投入逐渐增加；同时随着经济收入的增长，人们精
营销 c101 李旗 107238
神文化方面需求也在不断提高。因此，中国图书业正逢一个蓬勃发展的大好时机，
市场前景十分广阔。
相对巨大的读书需求来说，图书市场还远未饱和。并且，人们世代读书教育
的永久延续性，决定了图书业是增长率高、可持续发展的行业。
图书业利润相对较高，是一个获利稳定、风险小、利于投资的行业。
投身文化产业，在拥有一份事业的同时，自身文化品位和文化素质也必然提
高。 市场潜力巨大
中国是世界上图书市场潜力最大、增长最快的国家，近年一直是以两位数的
速度增长，据国家统计局的资料显示，随着我国城镇居民家庭收入持续快速增长，
恩格尔系数*（家庭或个人的消费支出中食品支出所占的比重）呈明显下降趋势，
这就意味着文化消费的比重正逐渐加