文档介绍：中 国 奶 粉 市 场 调 研
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概 述
奶粉市场背景-消费者群体解读奶粉市场
市场热点解读奶粉市场
国家政策解读奶粉市场
总结
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奶粉市场背景
图1）1950-2012年中 国 奶 粉 市 场 调 研
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概 述
奶粉市场背景-消费者群体解读奶粉市场
市场热点解读奶粉市场
国家政策解读奶粉市场
总结
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奶粉市场背景
图1）1950-2012年我国新生婴幼儿数量：万人
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2002-2012年中国老龄人口比例
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2008-2012年农民工和住宿餐饮业职工工资增长情况
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2013年我国乳制品行业奶源供应不足
我国原奶供应缺口不断增大，企业通过海外奶源弥补。，光明新西兰新莱特子公司成功挂牌上市，鹏欣集团收购新西兰农场等，都是为了弥补国内原料供应缺口。
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产品价格 2013年中国主要婴幼儿配方奶粉品牌及产品价位区间
根据商务部商品预报价格走势分析，截止2009年12月31日，，而截止2012年12月31日，，%；截止2009年12月31日，，而截止2012年12月31日，，%。这表明在进口奶粉提价的同时，国产奶粉也在悄然提高价位。
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消费渠道
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图表 中国婴儿奶粉市场供需模型分析图
全国婴幼儿奶粉行业销售额有望从2012年779亿增长至2017年1826亿，五年复合增长率将达到18%，其中销量和平均价格复合增长率分别为13%和6%。此外，我们做了敏感性测试，如果二胎政策在14年全面放开，到17年底将带来200亿左右的新增需求，对应未来五年复合增速为21%。
人均消费量提升主要来自母乳喂养率下降和渠道渗透率提升。人均消费量提升主要通过：一是城镇化带来的母乳喂养率下降。目前全***乳喂养率为30%不到，仍有小幅的下降空间，但空间不大；二是奶粉行业的渠道渗透率提升
奶粉消费场所逐步从传统渠道(母婴渠道)和商超渠道转移到电商渠道和药线渠道
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奶粉行业历史规模和未来增长测算（单位：百万元）
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市场热点解读奶粉市场
2008年三聚******事件分水岭
之前国产奶粉市场占有率65%
事件后外资奶粉市场占有率达60%以上，高端市场占比80%
2013年相应热点
奶粉价格垄断案-发改委对美赞臣、合生元等6家奶粉企业的价格垄断行为进行处罚。
香港限奶令 -引发港版奶粉在内地市场的销售变动：相关产品价格明显上涨
多美滋第一口奶事事件、多美滋毒奶粉事件 –引发多美滋退出中国市场的疑虑
新西兰恒天然奶粉事件 -5月份生产的浓缩乳清蛋白粉检出肉毒杆菌，部分原料销往中国；中国已停止进口新西兰奶粉
国内市场80%洋奶粉疑为国产货-，国办发〔2013〕57号文件 “任何企业不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉，不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉，不得使用牛、羊乳(粉)以外的原料乳(粉)生产婴幼儿配方乳粉。”
2014年相应热点
1月 达能宣布终止与恒天然公司现有的供货合同,恒天然退出中国市场。
2月乳业两大巨头同时宣布新消息：光明乳业引入私募ＲＲＪ作为战略投资者，整合其上游牧场相关业务；蒙牛宣布，达能拟以５１．５３亿港元认购蒙牛增发股份，成为公司第二大股东。统计显示，近１个月来乳业已出现四起整合案例。
多美滋等婴幼儿奶企 5月底前受最严审查
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国家政策解读奶粉市场
《进出口乳品检验检疫监督管理办法》-该办法对包括婴幼儿奶粉在内的进口乳品提高了检疫门槛，将进一步规范进口占大份额的婴幼儿奶粉市场。
5%奶粉进出口关税-，%。
2014农垦工作重点-利用国家重整国产奶粉契机，做强农垦乳品企业，提升市场控制力和影响力
国务院常务会议按照严格的药品管理办法监管婴幼儿奶粉质量- 全国现有的128家婴幼儿奶粉生产企业将会有三分之一到一半被清理出去。
《关于开展在药店试点销售婴幼儿配方乳粉工作的通知》-申请销售奶粉的药店必须符合三个条件，即没有因经营假冒伪劣药品等商品被有关监管部门处罚过；具备专区专柜销售婴幼儿配方乳粉的经营环境、条件和设施；具有提供食品安全消费专业指导的人员和能力。
奶粉企业兼并重组-自