文档介绍：1网络营销赢取全球市场论文,企业管理论文论文,论文网络营销赢取全球市场如果你想全球营销,做生意的方法必须改变,这个循序渐进的网络营销战略可以把你的生意扩展到国外。当AnthonyRex在纽约的曼哈顿开了一间餐馆时,没人会料到有朝一日他会成为世界上小面包棍业的大王。其实,Rex的野心也不是很大。他的目标只是开一个最棒的意大利小酒馆。但短短几年之内,他的事业蓬勃发展。大多数人喜欢餐馆里的意大利面和比萨,而且每个人都偏爱他数代家传的手工制作的小面包棍。这种面包棍总是供不应求,所以Rex开始出售袋装小面包棍,以便让顾客带回家。小面包棍是如此受欢迎,很快,Rex不得不将所有的时间花在制作小面包棍上,餐馆生意开始受到影响了。Rex进退维谷。他该放弃小面包棍,专心于餐馆的经营呢?还是继续卖小面包棍?Rex认为小面包棍比餐馆更受欢迎,但他同时又意识到本地市场不够大。于是,Rex决定将他的命运押在这些雪茄状的开胃品上,开始充满热诚地发展他的全球营销计划。Rex精心地规划了生意的未来。他计划将T-Rex牌小面包棍卖给全世界的餐馆和个人,目标是:到第三年底,小面包棍的年销售额达到500万美元。另一2方面,他也想到了通过低成本的网络和电子技术来开展全球业务。Rex的第二步是研究全球市场。他选择了10个国家,评估它们的经济实力、政治稳定性、贸易开放程度和互联网技术的能力。他访问这些国家的网站来寻找潜在的贸易合作伙伴。几个小时的网上检索后,在每个目标国家中,Rex都发现一系列的餐馆链接、食品进出口商和一些潜在的合作伙伴。Rex把这些潜在客户输入他的数据库,并保存他们的电子邮件地址。同时,他建立了一个叫作"小面包棍世界"的网站,这是全球第一个独立的、专门以小面包棍为主题的网站——小面包棍琐事,小面包棍聊天室,并与全世界各种与小面包棍相关的网站,以及名人推荐小面包棍的文章链接。万事俱备后,Rex就开始给他的潜在客户发电子邮件,邀请他们来浏览小面包棍世界,阅读关于他的小面包棍大受欢迎的文章。几天之内,许多潜在客户来到这个网站,并填了一份调查问卷以换取免费小面包棍。几个月内,Rex的全球网络营销计划开始收到相当可观的回报。那些从未谋面的世界各地的代理商,喜欢上了他的小面包棍,开始通过网络大量订货。Rex根据订单烘制小面包棍,将它们保存在特殊的保鲜容器内,连夜空运到各个餐馆和商店。成功源于全球视野如果Rex注意力仅仅集中在曼哈顿,他就找不到足够多的顾客来支持一个大规模的生意。他就不得不继续运营餐馆,这将使他不能拓展他的专长——-祖3传的小面包棍。另外,他利用网络技术来触及潜在的顾客并与之交流沟通。当然,不是每一个人都能像Rex一样成为小面包棍大王,但每个生意人都能发展一个专长,并有潜力和能力通过全球营销计划在全球范围运营。全球营销计划有5个规则:建立全球数字化远景,研究全球市场,制定全球网络促销方案,挑选全球营销工具,整合全球网络营销项目。第一步就是在数字化时代规划一个全球远景。你想建立何种类型的公司?你想成为出口商还是进口商?你想让你的公司只有一个办公室,但在不同国家都有分销商,还是在全世界不同的地方都有办公室?你会发展哪种特定的产品?或为哪个市场服务?这些都是在前进之前必须要做的策略性思考。你必须清楚地界定你的商业战略和总体远景。没有远景,将没有办法来衡量你的进展,你的努力将毫无目的