第2讲 战略与战略计划.ppt

文档介绍：第2讲战略与战略计划11122016-10-22本讲主要内容?战略管理概述?公司/部门的战略计划?业务战略计划?产品营销计划一、战略管理概述312016-10-222016-10-221144对于一艘盲目航行的船而言,对于一艘盲目航行的船而言,任何方向的风都是逆风。任何方向的风都是逆风。152016-10-22引入:战略是什么??战略:(我们)实现目标的方法?一项战略,至少应涉及以下内容:?我们是谁??我们的目标是什么??我们采取什么方法以实现目标?162016-10-22我们是谁??我们是:?公司管理者?业务单位的管理者?产品经理?职能部门的管理者?营销部门→战略层次172016-10-22战略(计划)层次?公司战略计划?部门战略计划?业务战略计划?产品营销计划公司战略业务单位战略职能部门战略182016-10-22何谓战略管理??战略管理:?与战略相关的计划、组织、协调、控制等工作或活动。?战略管理过程:?动态的?连续的192016-10-22战略管理过程1102016-10-22战略计划步骤定义公司使命确定公司目标设计业务组合制定营销战略(其它职能战略)公司层面业务单位、产品和市场层面