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广告筹划及案例分析
一、如何评判一个广告筹划案是否成功.
广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；
而为了到达这一目一根本功能，广告筹划出来的东西不但会使企业损失大笔费用，更会使整个产品乃至企业走入一种困境。则，这样的筹划案显然是不成功的，虽然它可能建立初步的良好公众形象中，但企业生存出现问题，随之而来的仍是负面影响。
二忌只**用，无视社会效应。一个人对朋友说什么话，我们可以不管，一个厂长对企业员工说什么，我们也可以不管，但一个产品的销售信息一旦成为广告，并向社会公开发表，它本身已成了一个公众行为。而不能无视社会反响，更不能对社会公益形成破坏。目前在中国各媒介上发表的广告有许多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你选择了我就对了的，对这种广告的效果，我们也就不言而喻了。
三忌目光短浅，只顾眼前。企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而不是短期行为，因而在为一个产品做广告筹划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远开展规划入手，注意它在该品牌的开展进程中所起的作用。如果以牺牲未来为代价，追求一时的销量，不亚于谋杀品牌，饮鸠止渴。只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续开展添砖加瓦，才是一个广告筹划的最高境界。
从以上三忌我们可以看出，广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性科学运作，要使一则广告筹划成功，必须做大量的实际工作，在对企业及其产品全面认识，对市场进展了深入的调查与研究，并通过筹划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来到达即定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这，是一个成功的广告筹划案。
二、如何保障一个优秀的广告筹划案成功一个优秀的广告筹划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以到达最后成交的结果，从而实现一个优秀筹划案的成功。
要保障一个优秀筹划案一般要具备七个因素：
第一个因素是取得客户〔即广告主〕的支持。其实，客户将产品或劳务交与广告公司筹划就是支持的开场，是对广告筹划人的信任。如何保持客户的支持，并努力实施整个广告运动过程，是一个优秀广告筹划案成功的首要条件，要完成此条件应从三方面来讲：
1、一个明智的广告主应是筹划案的积极参与者，不但积极支持整个筹划过程，而且积极地在市场上实施。而一个筹划人则应处处为客户着想，深思熟悉进展筹划，并为筹划案的实施出谋出策；
2、爱客户的产品，广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿——产品或效劳，并耐心向其父母—客户请教有关这个婴儿的一切，倾注感情去抚养；
3、客户往往处于市场第一线，信息灵通，且行业方面的想法可能比我们多，多与客户交流，就会获得客户的支持，吸取灵通的信息和更多的行销点子，来使广告筹划案更添成功元素。
第二个因素是本钱问题。广告筹划案之所以优秀，其中一个原因就是能表达最优化原则，即