文档介绍：

场的消费者是一个心理渐渐成熟的群体
　　服装消费者的消费心理渐渐成熟的群体，这是飞速改变中的国情导致的势必结果。表此时此刻：
　　第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购置需求的增长和实际购置实力的进一步增加;
　　其次、消费者在购置倾向上起先呈现两极分化的特点，购置力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种改变可以从市场对服饰类消费品需求改变中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢送，中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路途的中低价位品牌同样销售看好;
　　第三、生活方式的改变使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种改变加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。可以想见在将来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢送。

　　第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地改变。近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的管用需求，起先关注服装的装扮自我、表达自我等更深层作用。他们对新生事物和时尚潮流的承受和消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几乎是难以捉摸的。
　　第五、消费者正在日益变得成熟。旺盛的市场和兴旺的资讯为他们供应了最好的速成服装教育课程。越来越多的人们起先摆脱轻信、盲从的消费****惯，逐步相识到自己的真正需求，对服饰风格、款式以及质量价格比都已经具备了更好的嗅觉和判定力。有见于此，了解他们的爱好，然后给他们最好的选择，将是企图进入中国服装市场的厂商的唯一正确途径。
　　服装业市场调查报告范文二
　　服装品牌：ONLY Zara JNBY(江南布衣)
　　调研地点：扬州市金鹰店南京市水游城互联网
　　一、 ONLY
　　ONLY是欧洲闻名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个闻名品牌之一。ONLY是来自欧洲时尚前沿的设计。ONLY为全部生活在世界各大都市的独立，自由，追求时尚和品质的现代女性设计。 ONLY的定位是15至35之间，活泼自信且独立性格的都市女性。ONLY的服装适合出游，挚友聚会，校内生活等各种轻松的休闲场合。 ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特殊注意运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有自然面料的舒适性，又简单清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。ONLY女装系列有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。

　　ONLY，采纳了合理的价格，保持亲切近人，更为朴实的做法。ONLY所采纳的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一局部，ONLY恒久站在流行的最前端。
　　二、 Zara
　　作为全球的零售业巨头之一，ZARA的商品无论是从流行程度以及价位还有更新货品的时间上看，它都是遥遥领先其他品牌的!
　　随着ZARA在中国的认知度不断提升，关注这个品牌店的人也越来越多，ZARA因最时尚的设计最低廉的价格而备受确定!
　　ZARA女装今季秋装系列，全新风格的独特之处在于，采纳令人惊异的方法去生成一种独特的混杂风格，甚至是互为冲突的风格。这不仅包括浪漫与将来主义的混合，运动与民族风格的混搭，还表达于同一件衣服上相互冲突的组合。一种新的全球主义风格美学和现实主义的边缘感被缔造并被广泛运用。
　　ZARA的定价略低于商场里的品牌女装，而它的款式色调特殊丰富。在这里，既