文档介绍：1
广告学论文
题目：我对广告的基本认识
学号：1110520406
班级：广告1104
姓名：张婷婷
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摘要：
改广告业的特点：分工明细、专业程度高、广告创作水平高超、重视先进水平的运用。
日本的广告媒体甚为发达，广告容量大，形式多种多样。
日本广告业的独特经营方式：在日本，广告的发布完全由广告公司承担，其他媒体单位如报纸、电视、电台等都不直接跟客户打交道，不直接经营广告，客户也不直接到媒体单位做广告。
最大的国际性广告公司：日本电通公司
日本广告的发展形式：近年来，日本的广告越来越大，花样越来越多，日本的广告商为了把广告做的引人入胜达到最佳效果，特别重视研究消费者的心理和顾客的需求，用实物做广告宣传，是日本经销商经常用的一种广告宣传形式 。
英国
世界广告的兴起的中心是在英国
英国最大的国际性广告公司是萨奇。萨奇（wpp）集团，现排名世界第二
在欧洲各国中英国在广告管理方面是较为成功的。
四．广告环境分析
所谓的广告环境就是只影响和制约广告活动策划、计划的诸种要素。
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政治、法律是影响企业营销的重要因素
企业必须学会分析政府政策的调整与改变意义是什么，对企业意味着什么，广告运作对此作出深入的分析和判断。
一些特殊的法律规定，是企业特别是进行国际营销的企业必须了解和遵循的
自然地理环境：有时这种影响对企业的生存和发展起着决定的作用。并且根据不同的环境情况来设计、生产和销售产品。
企业经营的实质：就是把自然资源转化为满足人们需要的物品以及使广大的消费者得到具体满足的过程。
企业开展营销活动，需要熟悉和分析人口环境。人口环境是指人口的规模和增长率、年龄结构、性别结构、地理分布、民族结构等要素。
在今后的20年内，婴幼儿和少年儿童用品及结婚用品的需求将明显增长，而人口老化现象的出现，反映到市场上，将使老年人用品的需求呈现高峰。
人口老龄化，竟给服装市场带来巨大的商机。
单亲家庭、不要孩子的丁克族、独生、同居等越来越多。这类家庭都有独特的生活方式和消费****惯，需要广告人进行深入的分析和研究。
农村是个广阔的市场，有着巨大的潜力。企业应该以农民为主要的消费对象，市场开拓的重点也应放在农村。
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经济环境的好坏，对广告决策影响最大，经济环境对广告活动的影响主要指对购买力的影响。对经济环境的分析主要着重于对购买力的分析。
在进行广告策划和广告作品设计时应考虑目标受众的教育水平。广告用语一定要适应受众国目标受众的文化教育水平，在文化教育程度高的国家，广告用语一定要讲究艺术水准，否则不会被重视，而在印度、非洲一些国家，用语土一些，直白一些，效果会更好。
企业在开展广告活动时，应尽量了解市场国的文化背景，掌握其语言文字的差异，这样才能使广告效果得以达成。
在一些信奉宗教的国家和地区，宗教信仰对市场营销的影响力更大。
广告语的创作技巧与使用，幽默、双关、谐音等都必须与受中国的风俗传统相吻合，产生正面理解及联想，否则会事半功倍。
广告案例篇
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，是中国民族工业最早的先驱之一。据说，恒源祥的名称来源于其创始人沈莱舟先生所钟爱的一副春联“恒罗百货，源发千祥”。这三个字的寓意恒古长存，吉祥如意，的确，他曾给恒源祥带来辉煌的过去。
1987年恒源祥要重振雄威,新任的总经理刘瑞琪找到一家乡镇企业压上两家全部资本几十万，生产出第一批毛线五十吨。产品的质量非常好，然而两个月只卖出十三吨，且十三吨的货款也未能收回。，广告播出后，产品销量迅速打开，恒源祥从此走上了品牌经营之路，广告费投入逐年增加，产品销量也一年高过一年。亲看如下的一组数据：
广告投入：
1991年33万元；1992年118万元；1995年1103万元；1996年3000万元。
产品销量：
1991年75吨；1992年750吨；1993年1800吨；1994年4400吨；1995年7000吨；1996年10000吨。
1996年销售收入九个亿！纯羊毛绒产量居世界第一！
，针对人们的****惯性思维：阴凉处，不晒太阳就可以避免皮肤晒黑。玉兰油饭紫外线润肤霜的电视广告里这样表现到：一个女士在遮阳伞下的画面，广告语诉诸众：“不晒太阳就能保持肌肤白皙？错了！因为即使在阴暗处，依然又能晒黑肌肤的紫外线，现在有玉兰油防紫外线润肤霜，它含有FPF15防晒功能，可以分泌于青春肌肤很相似的成分，能有效挡住令肌肤变黑的紫外线，防紫外光润