文档介绍：20XX 年旅游品牌营销推广方案
一、乡村旅游的发展历程
乡村旅游起源于 19 世纪中期的欧洲 ,被普遍认为是一种阻止农业衰退
和增加农村收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。
1863 年更加专业 ,原来促销是单打独斗 ,各唱各的曲 ,各拉各的调。现在是集中促销 ,既节省成本 ,又容易出效果。从目前来看 ,进入到营销主导时代的我国乡村旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装
自己 ,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国乡村旅游事业。

农村是受污染和被破坏较轻的地方 ,恰是人们向往 “绿色 ”的最好去处。
现在中央全力推进社会主义新农村的建设 ,而乡村旅游正是这个精神的强
大推动力。耕地广阔 ,提供纯天然无污染的绿色食品。环境优美 ,一些乡村
处在山区里 ,远离现代的污染 ,具有良好的生态环境。乡村开展绿色营销有
着得天独厚的资源优势、生态优势、可持续发展优势。

可持续发展是指一种既能满足当代人的需要 ,又不对后代人满足其需
要的能力构成危害的发展。乡村旅游的发展要走新路 ,就是要走经济发展
与环境保护相协调的可持续发展之路 ,必须改变先污染后治理的被动局面 ,
必须在加快发展中坚定地走生态经济、和谐发展之路。这就要求企业放弃
传统的工业时代营销做法 ,实行 “洁净化 ”生产 ,探索新的营销方式 ,即进行营
销创新。
四、乡村旅游市场营销创新

观念创新是乡村旅游市场营销的先导。 2l 世纪的我国乡村旅游市场
应追求与 21 世纪相适应的新营销观念 :(1)乡村旅游营销的亲情观。亲情的
乡村旅游营销观念强调把游客当 “朋友 ”或“亲人 ”,通过 “农家乐 ”的形式 ,吃农
家饭 ,住农家 ,参加农活劳动建立一种新型的亲情关系。 ;(2)乡村旅游营销的
知识观。乡村旅游应当集学****知识、考察、娱乐于一体 ,对游客起着拓宽
视野和增长见识的作用 ,尤其对于青少年学生 ,知识的乡村旅游为游客提供
了一种深入了解农村、农业和农民的途径。 (3)乡村旅游营销的绿色观。绿
色营销观念强调经营者在营销活动中要把市场需求与环境保护有机的结合
起来 ,大力开发绿色产品 ,尽量减少乃至消除环境污染所造成的危害。要努
力探索发展旅游与保护生态环境之间的内在规律 ,杜绝破坏性开发。

全力打造富有特色的乡村旅游产品 ,是发展乡村旅游的第一要务。旅游资源的同质化 ,导致旅游产品的同类化现象普遍。俗话说 : “一方水土养一方人 ”。愈是乡土的愈是有个性 ,愈是本土的愈有特色。因此 ,对乡村旅游产品开发时 ,应更多地糅入地域的乡村民俗、怀旧的节事、农事农活、家乡
菜等乡土化的素材。在实施产品策略时 ,必须采用新思路、新方法 , 提升产品的质量。

旅游业的本质是出售体验和旅游经历 ,乡村旅游者期待的