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中国石油大学〔〕现代远程教育毕业设计〔论文〕
中国石油大学〔〕现代远程教育
毕业设计〔论文〕
浅谈企业的文化营销
XX：蒲金凤
学号：064054
性别：女
专业:工商管理
批次：
学****中心：
指导教2
〔Threat〕..........................................13
4四隆广场品牌营销中存在的问题......................................15
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中国石油大学〔〕现代远程教育毕业设计〔论文〕
5四隆广场品牌营销的改良建议........................................17
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结论....................................................................21
致谢....................................................................22
参考文献.......................................................................23
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中国石油大学〔〕现代远程教育毕业设计〔论文〕第1页
1绪论
随着我国市场经济的快速开展，现今的消费需求正不断呈现出多样化和个性化特
征，同时，市场也日趋理性和标准，这些变化使得企业间的竞争逐渐由规模竞争、质量
竞争、技术竞争转向营销手段竞争、效劳竞争和品牌竞争，而其中的品牌竞争已成为以
消费者为导向的时代经济潮流的主题。从一定意义上来说，现代企业间的竞争已经成为
品牌间的竞争，而且也只有具备强势品牌的企业才能在残酷的市场竞争中得以生存和发
展，品牌经济已经成为现代经济的主流。因此，能否培育并塑造强势品牌成为一个企业
在市场上是否具有可持续竞争优势的重要标志。
伴随着XX城镇化建立步伐的不断加快、人们的生活水平的提高，XX的零售行业
有了长足的开展。大量外资零售企业的进入给XX的商业环境带来了活力，但同时也加
剧了零售行业的竞争。作为四隆集团旗下的四隆广场正面临着行业竞争者、潜在进入者
和消费市场的多重挑战。面对这种局面，作为XX的外乡企业如何打造自己强势品牌并
在市场上取得优势地位是四隆广场所必需正视的问题。因此，以品牌营销为手段的科学
系统的可持续开发战略己经成为四隆广场开展的明智和必然选择。
品牌是企业的支柱，市场营销是品牌效益的最终表达。企业品牌营销的实施是市场
开展、特别是市场竞争的需要。品牌营销能力的强弱优劣，己成为衡量一个企业市场竞
争能力的关键。研究品牌营销的意义从企业的角度来说有以下几点：
1、有利于企业扩大竞争优势，稳固自身竞争地位
市场竞争通常经历初期竞争、混战、优胜劣汰、势力划分和联合竞争几个阶段。在
初期竞争阶段参与竞争者数量少，竞争程度较弱，竞争空间较大，而在后期，由于更多
竞争者的参与，使得竞争空间变得狭小，竞争难度加大。在这一阶段竞争中，企业所面
临的困难主要是同类产品同质化程度日高、产品创新无法及时，因此，企业及其产品的
个性化竞争优势愈加淡化。而品牌是同类产品间最具个性化和差异化的元素，最终，差
异化竞争的重任很大局部落在了品牌身上。故此，品牌战略就成为获得生存、并顺利进
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