肯德基营销策略 肯德基市场营销策略.docx

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第 1 页 共 在必须程度上的同城不同价状况。负责人指出，此次调价是为应对本钱上涨的压力，也是2022年8月以来全国范围内的首次调价。
　　2022年10月29日起，洋快餐巨头肯德基在全国范围内的餐厅实施其次轮涨价，主要集中在鸡肉配餐类产品和饮料。此外，因肯德基定价策略改变，出现同城不同价状况。2022年9月底，肯德基刚刚调涨了外带全家桶、饮料、早餐套餐等局部品类的销售价格，。










　　外乡化产品策略
　　肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界拥有超过11010多家的餐厅，普及80多个国家。肯德基的全球主打产品是山德士上校半个多世纪前开创的肯德基原味鸡，它是由11种神奇配方裹粉烹炸而成。因其独特的配方和烹制工艺，以及外表金黄、鲜嫩多汁的品尝赢得全世界消费者的青睐，无人能够仿制。而他在全球取得的巨大胜利当然和他们做出来的鸡肉食品分不开了，可是我们不难发觉虽然肯德基会因为入乡随俗的原因在世界各地研制和推出适合当地人口味的新产品。
　　(一)品牌外乡化
　　品牌本省的效用也随着品牌内涵和品牌知名度的扩张二不断得到强化。一般来说，品牌的成长过程由初级、中级道高级分为三个不同阶段：品牌认知阶段，品牌认知阶段事消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的实力，从而在观念中建立起品牌与产品类别的联系：品牌联想阶段，品牌联想阶段就是指消费者记忆中与品牌联系在一起的每一件事，品牌联想具有必须的力气，具有丰富的价值。美妙、踊跃地品牌联想意味着品牌被承受、被宠爱、有竞争力和胜利。一个品牌联想越多，影响越大，繁殖一个品牌的联想越少,造就和提高各科的品牌忠诚度事企业的重中之重。
　　肯德基在中国的品牌外乡化之路也正是遵照这个步骤来开展的，刚进入中国市场的时候肯德基的主要目标就是让中国人承受这个外来的洋快餐，让消费者感受一种从未有过的用餐体验。中国人已经习惯了在餐馆里那种很模式化的地方用餐，而肯德基在每个不同地区或者说是不同街道的店内的装潢设计都是有很大不同的，有着浓郁的地方特色，让大家觉得更加亲切并且更具新意。与此同时再配以适当的传播，让大家对肯德基这个品牌有个完整的认知，这就是第一步---品牌的认知过程，让人们一提到洋快餐，脑子里面就能呈现出肯德基的踪影。










　　其次步，就是品牌的联想阶段了，这